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本書聚焦于作為全球華人媒體網(wǎng)絡(luò)中重要組成部分的馬來西亞華語電視，以全球本土化為理論基礎(chǔ)，梳理了20世紀(jì)50年代至今馬來西亞本地華語電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和華人觀眾收視偏好變化的歷史進(jìn)程，分析了不同歷史階段馬來西亞與亞洲其他區(qū)域華語電視在產(chǎn)業(yè)融合、節(jié)目流通、文化交融等方面呈現(xiàn)出的具體特征。書中通過重點(diǎn)梳理馬來西亞華語電視在全球、區(qū)域、本土因素共同作用下兩條并行的歷史發(fā)展線索馬來西亞華語電視本土意識(shí)的日益覺醒和中華文化傳承功能的日益加強(qiáng)，以及中國影視文化對(duì)馬來西亞華人文化影響力的日益提升，厘清了馬來西亞華人發(fā)展本地華語電視業(yè)的基本史實(shí)，并對(duì)中國影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開拓全球華人市場(chǎng)、提升中華文化海外影響力有所啟示。

第 1 章緒論：聚焦馬來西亞華語電視 ??????????? 1
1.1 研究對(duì)象 ??????????????????????? 1
1.2 理論綜述??????????????????????? 4
1.2.1 流散華裔媒體研究：樹立批判視野 ???????? 4
1.2.2　電視與文化全球化：聚焦亞洲流動(dòng) ???????? 8
1.2.3　文化接近性：全球本土化的新發(fā)展 ???????? 15
1.3　成果述評(píng)??????????????????????? 19
1.3.1　海外學(xué)者研究 ????????????????? 19
1.3.2　國內(nèi)學(xué)者研究 ????????????????? 21
1.4　研究問題???????????????????????24
1.5　研究方法???????????????????????26
1.5.1　歷史研究 ???????????????????26
1.5.2　內(nèi)容分析 ???????????????????28
1.5.3　深度訪談與參與式觀察 ?????????????32
1.5.4　文本分析 ???????????????????35
1.6　論文結(jié)構(gòu)???????????????????????35
第 2 章國家電視壟斷下的華語電視萌芽（19641983） ?37
2.1　華語電視誕生背景???????????????????37
2.1.1　二戰(zhàn)之前的族群區(qū)隔 ?????????????38
全球本土化語境下的馬來西亞華語電視變遷 2
2.1.2　獨(dú)立前后的族群爭(zhēng)端 ??????????????40
2.1.3　華語廣播的運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng) ??????????????43
2.2　華語電視早期發(fā)展 ??????????????????46
2.2.1　多語頻道建立 ?????????????????46
2.2.2　華語節(jié)目萌芽 ?????????????????49
2.2.3　發(fā)展及其困境 ?????????????????52
2.3　小結(jié)：整合之困 ??????????????????55
第 3 章私營(yíng)頻道建立后的華語電視發(fā)展（19841994） ?57
3.1　華語電視市場(chǎng)變化???????????????????57
3.1.1　私營(yíng)頻道建立 ?????????????????57
3.1.2　國營(yíng)頻道改革 ?????????????????62
3.1.3　政府限制進(jìn)口 ?????????????????66
3.2　華語電視節(jié)目變化 ??????????????????69
3.2.1　進(jìn)口節(jié)目起落 ?????????????????69
3.2.2　本地制作的發(fā)展 ???????????????? 71
3.3　粵語文化影響提升 ??????????????????77
3.3.1　電視劇 ????????????????????77
3.3.2　綜藝節(jié)目 ???????????????????79
3.4　小結(jié)：內(nèi)外之爭(zhēng) …………………………………………… 80
第 4 章付費(fèi)電視推動(dòng)下的華語電視轉(zhuǎn)型（19952003） ?83
4.1　華語電視市場(chǎng)變化???????????????????83
4.1.1　付費(fèi)電視誕生 ?????????????????83
4.1.2　免費(fèi)電視洗牌 ?????????????????88
4.1.3　政府加強(qiáng)管制 ?????????????????93
目錄 3
4.2　華語電視節(jié)目變化 ??????????????????95
4.2.1　節(jié)目總量增加 ?????????????????95
4.2.2　節(jié)目來源擴(kuò)大 ?????????????????97
4.3　華語節(jié)目引發(fā)爭(zhēng)議 ????????????????? 105
4.3.1　包青天事件???????????????? 105
4.3.2　事件后續(xù)爭(zhēng)議 ???????????????? 108
4.4　小結(jié)：身份之思 ????????????????? 112
第 5 章地面頻道整合后的華語節(jié)目多元化與本土化 ?? 115
5.1　華語地面頻道出現(xiàn)?????????????????? 115
5.1.1　地面頻道發(fā)展 ???????????????? 115
5.1.2　華語頻道整合 ???????????????? 118
5.2　進(jìn)口節(jié)目的多元化 ????????????????? 120
5.2.1　進(jìn)口中心轉(zhuǎn)移 ???????????????? 120
5.2.2　電視劇變化 ????????????????? 122
5.2.3　綜藝和紀(jì)實(shí)類節(jié)目變化………………………………… 129
5.3　自制節(jié)目的本土化 ????????????????? 132
5.3.1　本地制作的發(fā)展 ??????????????? 132
5.3.2　新聞節(jié)目 ?????????????????? 136
5.3.3　電視劇…………………………………………………… 146
5.3.4　綜藝節(jié)目 ?????????????????? 161
5.3.5　紀(jì)實(shí)節(jié)目 ?????????????????? 165
5.4　小結(jié)：中庸之道 ????????????????? 170
第 6 章華裔受眾的收視偏好、文化資本與文化認(rèn)同 ?? 175
6.1　華語新聞節(jié)目收視偏好 ??????????????? 175
全球本土化語境下的馬來西亞華語電視變遷 4
6.2　華語電視劇收視偏好 ???????????????? 180
6.2.1　學(xué)校教育影響下的收視偏好 ?????????? 182
6.2.2　家庭教育影響下的收視偏好 ?????????? 188
6.2.3　收視偏好與華人文化身份認(rèn)同 ????????? 194
6.3　華語綜藝節(jié)目收視偏好 ??????????????? 197
6.4　小結(jié)：立足本土的文化接近性 ???????????? 201
第 7 章結(jié)論：全球、區(qū)域、本土混雜的華語電視變遷 ? 205
7.1　歷史發(fā)展中的全球與本土博弈????????????? 205
7.2　區(qū)域勢(shì)力消長(zhǎng)背后的文化邏輯 ???????????? 209
7.3　中國內(nèi)地影視傳播與流散華人 ???????????? 213
7.3.1　以動(dòng)態(tài)眼光評(píng)估港臺(tái)節(jié)目影響力 ???????? 214
7.3.2　重視流散華裔媒體及其自制節(jié)目 ???????? 216
7.3.3　從受眾角度理解無味的文化傳播 ?????? 219
參考文獻(xiàn)?????????????????????????? 223
后記 ???????????????????????????? 247

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