本書以對當代農(nóng)業(yè)傳播和三農(nóng)社會發(fā)展現(xiàn)實的調(diào)查研究為基礎(chǔ)，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，分析國內(nèi)地方主流媒體三農(nóng)傳播的概念性質(zhì)、產(chǎn)生發(fā)展、功能作用、節(jié)目特色，分析研究它們在新的融媒體格局下的收視市場和未來發(fā)展策略。通過闡述地方農(nóng)業(yè)電視、“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）新媒體、地方黨報、地方廣播等主流媒體的發(fā)展歷程、性質(zhì)特色、責任義務(wù)以及工作性質(zhì)，闡釋這些主流媒體在我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展史上的功能與成就，闡明主流媒體在今后鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及建設(shè)社會主義文明、美麗、富裕農(nóng)村中的重要宣傳和支撐作用。

寧威，男，籍貫山西稷山，出生于陜西鳳翔，博士，高校教師。早年從事材料科學與工程領(lǐng)域的工作與研究，因?qū)ξ氖氛艿壬鐣�科學的愛好，后轉(zhuǎn)文，進入新聞傳播學專業(yè)領(lǐng)域，主要研究方向為區(qū)域政治經(jīng)濟與歷史人文、西方古典文化、社會與傳播等，已發(fā)表學術(shù)論文近30篇，主持并獨立完成省廳級課題三項，獲得優(yōu)秀調(diào)研成果一等獎兩項。

前言
第一章 緒論
一、三農(nóng)傳播與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
二、地方主流媒體的媒介角色
三、地方主流媒體三農(nóng)傳播的發(fā)展歷程
四、媒介變革大時代下的主流媒體融媒發(fā)展
第二章 農(nóng)業(yè)電視：專業(yè)傳播“主擎手”
一、農(nóng)業(yè)電視與三農(nóng)社會
(一)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與農(nóng)業(yè)電視頻道
(二)農(nóng)業(yè)電視創(chuàng)作與傳播的發(fā)展
(三)農(nóng)業(yè)電視的專業(yè)性與綜合性
(四)“后農(nóng)業(yè)社會”的農(nóng)業(yè)電視與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)
二、農(nóng)業(yè)傳播學意義上的地方農(nóng)業(yè)電視
(一)農(nóng)業(yè)傳播主力與先鋒：農(nóng)業(yè)電視
(二)接近、接地的地方性傳播效果
(三)從政治到教育的統(tǒng)籌傳播意義
(四)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與各地農(nóng)業(yè)電視傳媒發(fā)展
三、鄉(xiāng)村振興視角下地方農(nóng)業(yè)電視傳播理念
(一)在思想上樹立為三農(nóng)服務(wù)的根本宗旨
(二)在模式上堅持高端化和公益化
(三)在形式上注重嚴謹性和易受性的統(tǒng)一
四、地方農(nóng)業(yè)電視在“兩個現(xiàn)代化”建設(shè)中的稟賦功能
(一)解讀農(nóng)村新發(fā)展理念，引導監(jiān)督政策施行
(二)傳遞各地新發(fā)展動態(tài)，交流現(xiàn)代化建設(shè)經(jīng)驗
(三)拽耙扶犁，對農(nóng)事農(nóng)時的提醒與指導
(四)聚集農(nóng)經(jīng)，對科技市場信息的篩選推送
(五)傳播有益三農(nóng)文化，豐富農(nóng)村文娛生活
(六)常態(tài)化深入基層，協(xié)助做好鄉(xiāng)村“善治”
五、提高站位，做好農(nóng)業(yè)電視經(jīng)營管理
(一)諧頻共振，與鄉(xiāng)村振興主線要點同程同步
(二)研究需求，開發(fā)提振人心、適銷對路的節(jié)目群
(三)自身“造血”，做好多元經(jīng)營、發(fā)展多種協(xié)作業(yè)務(wù)
(四)技術(shù)更新，提升硬件水平，擴大傳播覆蓋面
六、地方農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的融媒發(fā)展之路
(一)形成以電視為核心的差異化架構(gòu)
(二)加強農(nóng)業(yè)電視融媒發(fā)展的統(tǒng)籌和分工
結(jié)語：舉臂托舟展示征程
第三章 “兩微一端”：政民互動“輕騎兵”
一、農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”概述
(一)“兩微一端”與政務(wù)宣傳和互動
(二)“兩微一端”與輕質(zhì)化精準傳播
二、地方涉農(nóng)政務(wù)“兩微一端”的發(fā)展
(一)發(fā)展基礎(chǔ)與背景
(二)發(fā)展類型與狀況
三、地方農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”的運營理念
(一)以“兩個抓手”帶動三農(nóng)工作
(二)以“推送引領(lǐng)”構(gòu)建鄉(xiāng)村振興互動傳播場
(三)以技術(shù)參數(shù)，衡量“兩微一端”運營影響力
四、發(fā)揮“兩微一端”的傳播功能
(一)以用戶模式點對點告知地方三農(nóng)政務(wù)
(二)以多種體裁多樣呈現(xiàn)地方三農(nóng)資訊
(三)以微營銷、物聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷兩旺
五、農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”與政府形象建構(gòu)
(一)三農(nóng)政務(wù)“掌中窗口化”辦事體驗
(二)凸顯“議程設(shè)置”與話題有效引領(lǐng)
(三)交往間性理論下的農(nóng)業(yè)政務(wù)微傳播
(四)“兩微一端”對話關(guān)系與涉農(nóng)部門形象
六、找準問題和差距：農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”發(fā)展建議
(一)配合鄉(xiāng)村振興，建立“兩個輿論場”
(二)內(nèi)容定位適切，打造資訊可喻性
(三)優(yōu)化設(shè)計，提升接觸界面友好性
(四)加強維護，增強運行技術(shù)穩(wěn)定性
(五)做好人工回復，提高互動工作效能
(六)擴大用戶數(shù)量，影響潛在受眾
結(jié)語：量輕質(zhì)精掌中交互
第四章 地方黨報：再造影響力
一、發(fā)揮地方黨報三農(nóng)工作的排頭兵作用
(一)地方黨報對農(nóng)宣傳的使命與挑戰(zhàn)
(二)地方黨報發(fā)展的外部媒介環(huán)境
(三)對農(nóng)宣傳融媒發(fā)展的必然性與重要性
(四)地方黨報多媒體改制的理念與得失
二、建構(gòu)地方黨報對農(nóng)宣傳融媒體矩陣
(一)紙質(zhì)媒體融媒體矩陣及中央化集成編輯
(二)地方黨報對農(nóng)宣傳的品性與“兩個影響力”
(三)打造黨報宣傳立體體系，鞏固影響力高地
三、黨報影響力不斷生成的歷史觀與系統(tǒng)觀
(一)繼承和發(fā)揚黨報對農(nóng)新聞工作的優(yōu)秀傳統(tǒng)
(二)馬克思主義新聞影響觀的當代意義
(三)打造“三感”，地方黨報新聞影響觀的時代化
(四)融媒系統(tǒng)“理念—要素—結(jié)構(gòu)—功能”四個環(huán)節(jié)
(五)從主線到目標：影響力生成的系統(tǒng)思維與模塊銜接
四、地方黨報對農(nóng)宣傳影響力的主客體研究
(一)傳者、信源可信性效果與話題影響力方法
(二)群體關(guān)切、分眾研究與涉農(nóng)受眾媒介偏倚
五、策略論視角：地方黨報對農(nóng)宣傳融媒發(fā)展的方法與途徑
(一)業(yè)務(wù)拓展：多元對接開放性服務(wù)
(二)陣地鞏固：合力輿論“場域”的生成
(三)場地轉(zhuǎn)移：線上與線下的黨性原則
(四)身份轉(zhuǎn)變：從記者編輯到意見領(lǐng)袖
六、地方黨報對農(nóng)宣傳影響力維系與評價機制
(一)流程、產(chǎn)品、渠道的鞏固
(二)融合發(fā)展的持續(xù)科學評價
結(jié)語：先知先行再筑“燈塔”
第五章 對農(nóng)廣播：開門辦臺實視化
一、對農(nóng)廣播發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
(一)國家宣傳工作不可或缺的組成部分
(二)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與對農(nóng)廣播任務(wù)的契合
二、地方對農(nóng)廣播目前的危機和存續(xù)狀態(tài)
(一)載體和“場域”發(fā)展滯后
(二)媒介市場競爭力亟待提振
(三)缺乏存在感，生存狀況邊緣化
(四)形態(tài)單一，