模塊一 市場營銷基礎
項目一 市場營銷認知——絕知此事要躬行
任務一 明確市場營銷的內涵
任務二 樹立市場營銷的觀念
任務三 分析市場營銷的崗位
模塊二 市場分析與開發(fā)
項目二 營銷環(huán)境分析——不謀全局者，不足以謀一域
任務一 認識營銷環(huán)境
任務二 分析營銷環(huán)境
任務三 分析消費者購買行為
任務四 分析市場競爭
項目三 市場調研——打開市場玄妙之門的“鑰匙”
任務一 確定市場調研項目
任務二 選擇市場調研方法
任務三 設計市場調研問卷
任務四 制訂市場調研方案
項目四 目標市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲
任務一 掌握市場細分的方法
任務二 選擇目標市場
任務三 明確目標市場定位
模塊三 營銷策略選擇與制定
項目五 產品策略——善戰(zhàn)者，先勝而后戰(zhàn)
任務一 產品組合策略
任務二 產品生命周期策略
任務三 產品品牌和包裝策略
任務四 新產品開發(fā)與擴散策略
項目六 價格策略——“薄利”不一定“多銷”
任務一 分析定價目標及影響因素
任務二 選擇產品定價方法
任務三 選擇產品定價策略
任務四 制定價格調整策略
項目七 渠道策略——以空間消滅時間，以時間消滅空間
任務一 認識營銷渠道
任務二 選擇營銷渠道
任務三 管理營銷渠道
項目八 促銷策略——“臨門一腳”的營銷戰(zhàn)術
任務一 促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策略
任務四 銷售促進
任務五 公共關系
模塊四 營銷管控與營銷創(chuàng)新
項目九 營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆
任務一 營銷計劃
任務二 營銷組織
任務二 營銷控制
項目十 市場營銷的創(chuàng)新與實踐——企業(yè)成功的“發(fā)動機”
任務一 整合營銷時代的營銷新理念
任務二 數字營銷
任務三 新媒體營銷
任務四 全網營銷
參考文獻