本書(shū)分4個(gè)模塊共21個(gè)單元,內(nèi)容包括:廣告分類(lèi)、廣告調(diào)研、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構(gòu)圖、招貼廣告設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)作品分析、燈箱廣告的制作、櫥窗廣告的制作等。
本書(shū)是職業(yè)教育教材,依據(jù)《中等職業(yè)學(xué)校美術(shù)設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》,在《廣告設(shè)計(jì)》的基礎(chǔ)上修訂而成。 全書(shū)分為四部分,共計(jì)二十二個(gè)單元,*一部分廣告基礎(chǔ)理論,包括概論、廣告種類(lèi)、廣告調(diào)研;第二部分廣告設(shè)計(jì),包括廣告畫(huà)面的構(gòu)成要素、廣告創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)形式、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構(gòu)圖、廣告設(shè)計(jì)流程、招貼廣告設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)作品分析;第三部分廣告制作,包括立柱路牌廣告的制作、燈箱廣告的的制作、霓虹燈廣告的制作、模型廣告的制作、手繪POP廣告的制作、櫥窗廣告的制作、電腦平面廣告制作案例、廣告制作作品分析;第四部分廣告管理法規(guī),包括廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)等。本書(shū)主要介紹廣告的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告設(shè)計(jì)與制作的方法、技巧及其規(guī)律。全書(shū)圖文并茂,注重學(xué)生技能的培養(yǎng)。 本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校工藝美術(shù)專(zhuān)業(yè)課程教材,對(duì)于廣大廣告設(shè)計(jì)愛(ài)好者的也是有益的自修教材。