本書設有九個項目,包括藥品市場營銷基礎知識、藥品市場調(diào)查與環(huán)境分析、藥品消費者行為分析、藥品目標市場營銷策略等內(nèi)容。
本教材是“十二五”職業(yè)教育規(guī)劃教材,本課程是藥學業(yè)與藥學相關業(yè)的門修課程,也是醫(yī)藥衛(wèi)生經(jīng)營管理類業(yè)的門核課程。 全書以“項目導向、任務驅(qū)動”的模式展開,突出市場營銷的實用性、作性的點,體現(xiàn)管理類教材案例化的色,在理論與實踐結(jié)合的同時,重在實踐;在每個項目中安排了“案例導入”“同步案例”“知識”“議議”等欄目,講求多樣性、互動性,將理論講解與案例分析相結(jié)合,將“教、學、做”有機整合,強調(diào)“教、學、做”體化;通過每個任務中設計的任務活動和項目綜合實訓,提高學生探究性、自主性學的,提高理論應用于實踐的技能。 本書適用于高等職業(yè)教育藥學、護理等業(yè),也可以作為其他業(yè)和醫(yī)藥工作者的參考教材。