金融產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià)：39.8 元
叢書名：經(jīng)管類應(yīng)用型精品教材
- 作者：張乖利，阮銳師，陳倩媚主編
- 出版時(shí)間：2022/8/1
- ISBN：9787550454828
- 出 版 社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F830.9
- 頁(yè)碼：257
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：26cm
本書在詳細(xì)介紹金融產(chǎn)品營(yíng)銷基本理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)了金融產(chǎn)品營(yíng)銷的理念、范式和不同場(chǎng)景下的實(shí)戰(zhàn)技巧和話術(shù)，如外拓營(yíng)銷觸達(dá)客戶的方法和技巧、活動(dòng)營(yíng)銷觸發(fā)客戶的方法和技巧、廳堂營(yíng)銷觸成客戶的方法和技巧、智能化背景下金融場(chǎng)景化營(yíng)銷的方法和技巧、資產(chǎn)配置的方法及實(shí)施技巧、金融營(yíng)銷目標(biāo)管理的方法和技巧以及金融產(chǎn)品新煤體營(yíng)銷的方法和技巧。
本書在詳細(xì)介紹金融產(chǎn)品營(yíng)銷基本理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)了金融產(chǎn)品營(yíng)銷的理念、范式和不同場(chǎng)景下的實(shí)戰(zhàn)技巧和話術(shù)：資產(chǎn)配置的實(shí)施技巧及營(yíng)銷話術(shù)、廳堂營(yíng)銷實(shí)施技巧及營(yíng)銷話術(shù)、片區(qū)拓展實(shí)施技巧及營(yíng)銷話術(shù)、智能化背景下金融場(chǎng)景化營(yíng)銷技巧、金融營(yíng)銷目標(biāo)管理的方法和技巧以及金融產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的方法和技巧，不僅反映了金融營(yíng)銷理論的最新發(fā)展，總結(jié)提煉了金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)領(lǐng)域的最新?tīng)I(yíng)銷范式、金融產(chǎn)品營(yíng)銷全流程的實(shí)施技巧的口訣和模型，而且主要知識(shí)點(diǎn)制作了精美微課，依托本教材的課程《金融產(chǎn)品營(yíng)銷》已建成校極精品在線課程，并在2020和2021年連續(xù)兩年取得廣東省教師教學(xué)能力大賽一等獎(jiǎng)。
在編寫過(guò)程中，嚴(yán)格遵循金融營(yíng)銷教學(xué)規(guī)律以及初學(xué)者的認(rèn)知規(guī)律，將金融營(yíng)銷理論和金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)相結(jié)合，以營(yíng)銷場(chǎng)景和任務(wù)驅(qū)動(dòng)為線索編寫，形成系統(tǒng)的金融產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)體系，通過(guò)大量的營(yíng)銷案例分析，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；培養(yǎng)學(xué)生的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)研報(bào)告撰寫、營(yíng)銷方案策劃等各方面能力；通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作、情景演練、角色扮演和VR智慧銀行等實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，讓學(xué)生熟練金融產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的流程、技巧和話術(shù)。本書可作為高校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的教材使用，也可作為金融行業(yè)員工的培訓(xùn)手冊(cè)
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