第1章 認(rèn)識(shí)小紅書——你不曾懂過的小紅書/11 1.1 為什么選擇小紅書/12 1.1.1 小紅書運(yùn)營——難以定義的商業(yè)模式/12 1.1.2 小紅書的發(fā)展歷史/15 1.1.3 小紅書的受眾/18 1.1.4 在小紅書里KOC也能有春天/19 1.2 小紅書的生態(tài)構(gòu)成/21 1.2.1 平臺(tái)方：一切的開始/21 1.2.2 MCN機(jī)構(gòu)：專業(yè)博主的孵化器/22 1.2.3 博主：社區(qū)生態(tài)里的UGC/23 1.2.4 品牌方：在小紅書中買流量/25 1.2.5 廣告公司：串通整個(gè)生態(tài)的一條線/28 1.3 怎樣判斷自己是否適合運(yùn)營小紅書/30 1.3.1 如果你是博主/30 1.3.2 如果你是企業(yè)/31 第2章 MCN機(jī)構(gòu)怎樣運(yùn)營一個(gè)小紅書賬號(hào)/34 2.1 開始前的準(zhǔn)備工作/35 2.1.1 小紅書里的“行話”/35 2.1.2 小紅書賬號(hào)的類目/41 2.1.3 小紅書里熱門的筆記類目/42 2.1.4 小紅書里的官方“薯”/49 2.1.5 小紅書運(yùn)營思維/54 2.2 賬號(hào)定位和內(nèi)容選擇/58 2.2.1 構(gòu)建賬號(hào)定位的方法/58 2.2.2 筆記類型的選擇/64 2.2.3 內(nèi)容垂直度/69 2.3 小紅書運(yùn)營的入門操作/73 2.3.1 完善賬號(hào)信息/73 2.3.2 發(fā)布一篇筆記/75 2.4 筆記發(fā)布的秘密/80 2.4.1 了解筆記推薦算法/80 2.4.2 確定筆記發(fā)布的時(shí)間/82 2.5 爆款筆記的秘密/84 2.5.1 爆款筆記的本質(zhì)——平臺(tái)與用戶的認(rèn)同/84 2.5.2 爆款筆記的首圖邏輯/97 2.5.3 爆款標(biāo)題的寫作方法/102 第3章 小紅書運(yùn)營進(jìn)階——賬號(hào)內(nèi)部運(yùn)營方法/106 3.1 小紅書運(yùn)營工具/107 3.1.1 文字處理類/107 3.1.2 圖片處理類/109 3.1.3 視頻剪輯類/112 3.1.4 數(shù)據(jù)分析類/115 3.2 筆記排名與權(quán)重算法/116 3.2.1 筆記排名/116 3.2.2 賬號(hào)權(quán)重規(guī)則算法/117 3.2.3 筆記權(quán)重規(guī)則算法/121 3.2.4 筆記排名的意義/125 3.3 小紅書運(yùn)營常見疑問解答/126 3.3.1 筆記末尾堆疊關(guān)鍵詞有用嗎/126 3.3.2 @官方對(duì)筆記有幫助嗎/128 3.3.3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128 3.3.4 動(dòng)不動(dòng)就要?jiǎng)h除筆記嗎/129 3.3.5 小紅書私信能發(fā)微信號(hào)嗎/130 3.3.6 換手機(jī)號(hào)登錄對(duì)流量有影響嗎/130 3.4 小紅書限流自查方法與限流原因/130 3.4.1 筆記限流/131 3.4.2 賬號(hào)限流/133 3.5 小紅書筆記收錄自查與解決方案/135 3.5.1 什么是小紅書筆記收錄/135 3.5.2 如何驗(yàn)證筆記是否被收錄/135 3.5.3 筆記不被收錄怎么辦/137 3.5.4 如何提高筆記的收錄率/139 3.6 模仿KOL能不能成為KOL/141 3.6.1 為什么不能隨便選擇KOL去模仿/141 3.6.2 尋找正確的KOL對(duì)標(biāo)/143 3.6.3 拆解KOL背后的運(yùn)營邏輯/146 3.7 提升賬號(hào)等級(jí)/147 第4章 小紅書的流量變現(xiàn)/149 4.1 常見的變現(xiàn)模式——廣告植入/150 4.1.1 推廣報(bào)價(jià)/150 4.1.2 合作注意事項(xiàng)/154 4.1.3 是否需要簽約MCN機(jī)構(gòu)/160 4.2 小紅書如何引流變現(xiàn)/163 4.2.1 為什么要引流/163 4.2.2 引流賣貨與小紅書店鋪/164 4.2.3 知識(shí)付費(fèi)：任何知識(shí)都可能變現(xiàn)/168 4.3 小紅書直播——和朋友見個(gè)面/170 4.3.1 小紅書直播與其他平臺(tái)直播的區(qū)別/170 4.3.2 提高小紅書直播間的觀看人數(shù)/172 4.3.3 直播的注意事項(xiàng)/175 第5章 小紅書專業(yè)號(hào)運(yùn)營——讓鐵桿粉絲加入私域流量/178 5.1 小紅書專業(yè)號(hào)的前世今生/179 5.1.1 品牌號(hào)/179 5.1.2 企業(yè)號(hào)/179 5.1.3 專業(yè)號(hào)/181 5.2 小紅書專業(yè)號(hào)的功能拆解/182 5.2.1 是私信，又不僅僅是私信/182 5.2.2 品牌的臉面：專業(yè)號(hào)基本功能設(shè)置/183 5.2.3 數(shù)據(jù)分析：由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營方法論/190 5.2.4 小紅書專業(yè)號(hào)里的其他功能/193 5.3 小紅書專業(yè)號(hào)運(yùn)營指南/195 5.3.1 制訂運(yùn)營計(jì)劃/195 5.3.2 完善賬號(hào)信息和功能設(shè)置/196 5.3.3 選擇熱點(diǎn)話題/199 5.3.4 提升筆記流量/200 5.3.5 提高粉絲活躍度/205 5.4 小紅書專業(yè)號(hào)的社區(qū)運(yùn)營規(guī)范/206 第6章 小紅書——不可忽視的Z世代品牌營銷渠道/208 6.1 適合在小紅書做營銷的品牌/209 6.2 小紅書品牌投放方案的制訂/209 6.2.1 投放背景分析/209 6.2.2 利用數(shù)據(jù)制訂投放策略/213 6.3 選號(hào)——品牌投放的重要環(huán)節(jié)/219 6.3.1 選號(hào)的重要性/219 6.3.2 選對(duì)不選貴——優(yōu)質(zhì)的小紅書賬號(hào)選擇標(biāo)準(zhǔn)/221 6.3.3 判斷賬號(hào)真實(shí)度的方法/223 6.4 被忽視的小紅書評(píng)論區(qū)/225 6.4.1 評(píng)論區(qū)管理/225 6.4.2 評(píng)論置頂/226 第7章 品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)及小紅書的發(fā)展趨勢(shì)/228 7.1 品牌方小紅書運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)方案/229 7.1.1 品牌方在小紅書運(yùn)營中的任務(wù)/229 7.1.2 品牌方的小紅書運(yùn)營策略/229 7.1.3 品牌方組織架構(gòu)的設(shè)置/233 7.2 小紅書的發(fā)展趨勢(shì)/237 7.2.1 多元化/237 7.2.2 去性別化/238 7.2.3 私域化/238