本書采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的思路編寫，引導(dǎo)讀者用數(shù)據(jù)分析技術(shù)與方法解決電商運(yùn)營(yíng)中遇到的難題，著眼于培養(yǎng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)人才。本書將電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析崗位的工作內(nèi)容整合成9個(gè)任務(wù)，包括電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析認(rèn)知、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)體檢、流量數(shù)據(jù)分析、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析、客單價(jià)數(shù)據(jù)分析、客戶數(shù)據(jù)分析、商品數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析。
本書既可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校的電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、跨境電子商務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷、統(tǒng)計(jì)等課程的教材，也可作為電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析師技能培訓(xùn)考試用書。