隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起、4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展以及智能手機在學(xué)生群體中的普及，微信和高校微信公眾平臺被越來越多的學(xué)生群體所使用。高校注意到微信公眾號在傳播資訊、塑造形象等方面的潛力，紛紛開通官方微信公眾號，以期提升影響力。據(jù)此，本書意圖刻畫2021年高校微信公眾號的整體傳播圖景，進而勾勒出富有參考價值的傳播策略，以供高校在建設(shè)與完善微信公眾平臺方面進行借鑒。具體來說，本研究以《中國青年報》2021年發(fā)布的高校微信公眾號排行榜作為選取樣本的依據(jù)，篩選出每周都出現(xiàn)在榜單中的16所高校作為研究樣本，從固有屬性、表層形式、深層內(nèi)容三個維度細化出共113個指標用以多層次考察高校微信公眾號。在此研究框架下，結(jié)合微信熱門推文采集器、EXCEL進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與內(nèi)容分析，采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw進行詞頻和語義網(wǎng)絡(luò)的輔助性分析，完成對研究樣本的系統(tǒng)描述與比較研究。本研究報告發(fā)現(xiàn)：
1.不同的高校微信公眾號在固有屬性、表層形式、深層內(nèi)容三個層面均有異同。
2.根據(jù)高校微信公眾號傳播過程中所呈現(xiàn)的異同，總結(jié)出成功的傳播策略要點包含以下五個方面：立足于線下學(xué)生對校園活動的需求催動高校微信公眾號用戶的線上互動參與；有意識地通過微信公眾號構(gòu)筑高校品牌形象，形成特色；能夠把握受眾特征，提供針對性服務(wù)；巧妙結(jié)合重大事件，充分發(fā)揮作用，擴大影響力；專欄、系列活動齊上陣，形成高校特色傳播。
3.高校微信公眾號的傳播存在以下問題：疫情影響高校微信公眾號的運營效率，導(dǎo)致建黨100周年微信推文的內(nèi)容生產(chǎn)明顯不足。知識產(chǎn)權(quán)保護意識尚顯薄弱、內(nèi)容生產(chǎn)效率較低、推送內(nèi)容缺乏多元化的呈現(xiàn)、定位不夠清晰、推送內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。可以嘗試將微信公眾號的傳播與高校品牌特色塑造相掛鉤；重視運營團隊建設(shè)，完善推送機制；充分利用微信公眾平臺功能，通過策劃豐富推送內(nèi)容和形式；明確定位，系統(tǒng)制定規(guī)劃，以形成傳播的獨特性；注重目標受眾體驗，及時進行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)傳播效果。