新媒體時代的到來，徹底改變了媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播范圍，同時也改變了人們的生活方式。新媒體文案在各個領域發(fā)揮了越來越重要的作用，具有極大的商業(yè)價值。 本書以活頁式以理論和項目實戰(zhàn)相結合的方式，詳細講解了新媒體文案的寫作方法和流程，并分別從電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案等方面，全方位講授了不同文案的特點和寫作步驟，并配合實訓項目，手把手幫助新媒體文案從業(yè)人員掌握各類文案的寫作方法。 本書講解透徹、案例豐富，適合作為高等院校、高等職業(yè)院校電子商務類、文案寫作、新媒體營銷類相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業(yè)人員自學和參考。

1.活職教20條倡導的活頁式教材。
2.內(nèi)容全面，電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案全面解析。
3.校企融合，重慶青年職業(yè)技術學院與華龍網(wǎng)校企合作。

胡曉。新媒體時代的到來，徹底改變了媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播范圍，同時也改變了人們的生活方式。新媒體文案在各個領域發(fā)揮了越來越重要的作用，具有極大的商業(yè)價值。 本書以活頁式以理論和項目實戰(zhàn)相結合的方式，詳細講解了新媒體文案的寫作方法和流程，并分別從電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案等方面，全方位講授了不同文案的特點和寫作步驟，并配合實訓項目，手把手幫助新媒體文案從業(yè)人員掌握各類文案的寫作方法。 本書講解透徹、案例豐富，適合作為高等院校、高等職業(yè)院校電子商務類、文案寫作、新媒體營銷類相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業(yè)人員自學和參考。

項目一 認識新媒體文案 ............ 1
知識準備......................................................3
一、新媒體文案的概念 ............................3
二、新媒體文案的類型和特點 ..................6
三、優(yōu)秀的新媒體文案信達
雅 ................................................9
四、新媒體文案寫作的基本流程 ............11
課中實訓....................................................15
實訓一 認識新媒體文案 .......................15
實訓二 尋找優(yōu)秀的新媒體文案 ............16
實訓三 分析新媒體文案的創(chuàng)作過程 .....17
課后提升....................................................19
優(yōu)秀文案創(chuàng)作者的個人素養(yǎng) ...................19
項目二 電商文案寫作.............. 21
知識準備....................................................23
一、認識電商文案 ..................................23
二、電商產(chǎn)品分析 ..................................23
三、產(chǎn)品標題文案 ..................................24
四、產(chǎn)品詳情頁文案 ..............................25
五、網(wǎng)推海報文案 ..................................31
課中實訓....................................................39
實訓一 電商產(chǎn)品文案寫作 ...................39
實訓二 網(wǎng)推海報文案寫作 ...................40
課后提升....................................................43
一、淘寶天貓違規(guī)禁詞 ..........................43
二、電商服務文案 ..................................44
項目三 微博文案寫作.............. 49
知識準備....................................................51
一、認識微博文案 ..................................51
二、微博賬號定位 ..................................51
三、微博文案撰寫 ..................................57
四、微博運營 .........................................58
課中實訓....................................................63
實訓一 微博文案發(fā)布 ..........................63
實訓二 微博話題運營 ..........................64
課后提升....................................................67
一、微博引流文案 ..................................67
二、微博故事文案 ..................................69
項目四 微信文案寫作.............. 71
知識準備....................................................73
一、微信公眾號文案 ..............................73
二、微商朋友圈文案 ..............................79
三、微信H5文案 ....................................83
課中實訓....................................................89
實訓一 撰寫微信公眾號文案 ................89
實訓二 撰寫微信朋友圈文案 ................91
實訓三 撰寫微信H5文案 ......................92
課后提升....................................................89
一、擬定微信公眾號文案爆款
標題 .................................................95
二、創(chuàng)作微信公眾號文案常用的排版
工具 .................................................96
項目五 社群文案寫作.............. 99
知識準備..................................................101
一、認識社群與社群文案 .....................101
二、社群邀請文案 ................................102
三、社群營銷文案 ................................107
四、社群活動文案 ................................109
課中實訓..................................................111
實訓一 撰寫社群邀請文案 ................. 111
實訓二 撰寫社群營銷文案 .................113
實訓三 撰寫社群活動文案 .................114
課后提升..................................................117
一、避開導致社群文案轉(zhuǎn)化率低的
5個坑 .....................................117
二、讓社群文案吸引用戶注意力的5種
方法 ..............................................117
三、社群營銷的5個引流技巧 ...............118
項目六 短視頻文案寫作 ........ 121
知識準備..................................................123
一、認識短視頻文案 ............................123
二、短視頻腳本創(chuàng)作 ............................124
三、短視頻標題創(chuàng)作 ............................132
課中實訓..................................................135
實訓一 快閃類短視頻文案創(chuàng)作 ..........135
實訓二 劇情類短視頻文案創(chuàng)作 ..........136
實訓三 硬廣類短視頻文案創(chuàng)作 ..........137
實訓四 Vlog類短視頻文案創(chuàng)作 ..........138
課后提升..................................................141
視頻直播文案 .......................................141
項目七 自媒體文案寫作 ........ 145
知識準備..................................................147
一、認識自媒體 ...................................147
二、自媒體的運營準備 ........................149
三、自媒體運營的黃金準則 .................150
四、頭條號注冊運營 ............................151
五、大魚號注冊運營 ............................160
課中實訓..................................................171
實訓一 頭條號個人賬號注冊運營 ......171
實訓二 大魚號個人賬號注冊運營 ......171
課后提升..................................................173
一、如何成為自媒體高手 .....................173
二、如何打造良好的自媒體風格 ..........174