第一篇 視覺營銷篇
第1章 短視頻電商美工的基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)要素
1.1　 從零開始認(rèn)識(shí)電商短視頻
1.1.1　 電商短視頻與普通短視頻的區(qū)別
1.1.2　 電商短視頻的基本展示類型
1.1.3　 提升電商短視頻的視覺表現(xiàn)能力
1.1.4　 電商短視頻的視覺場(chǎng)景搭建
1.2　 短視頻電商美工的入門知識(shí)
1.2.1　 什么是電商美工
1.2.2　 短視頻電商美工有什么作用
1.2.3　 合格美工應(yīng)具備的能力
1.2.4　 優(yōu)質(zhì)電商短視頻的特征
1.3　 優(yōu)質(zhì)電商短視頻的美工設(shè)計(jì)要素
1.3.1　 選擇合適的短視頻拍攝設(shè)備
1.3.2　 選擇能夠提升代入感的環(huán)境
1.3.3　 選擇合適的構(gòu)圖突出主體
1.3.4　 選擇正確的光線提升品質(zhì)
1.3.5　 讓內(nèi)容呈現(xiàn)效果更加和諧統(tǒng)一
1.3.6　 設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的字體元素
1.3.7　 電商短視頻的圖案設(shè)計(jì)技巧
1.3.8　 電商短視頻的配音技巧
第2章 電商短視頻的視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)與效果打造
2.1　 賬號(hào)的視覺風(fēng)格包裝
2.1.1　 人設(shè)打造
2.1.2　 主頁定位
2.1.3　 頭圖設(shè)計(jì)
2.1.4　 頭像設(shè)計(jì)
2.1.5　 名稱設(shè)計(jì)
2.1.6　 簡(jiǎn)介編寫
2.2　 視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧
2.2.1　 產(chǎn)品視覺化設(shè)計(jì)
2.2.2　 短視頻中的文案視覺化設(shè)計(jì)
2.2.3　 注重細(xì)節(jié)，抓住用戶消費(fèi)心理
2.2.4　 大幅提升視覺設(shè)計(jì)形式美感
2.2.5　 通過視覺設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化效果
2.3　 美工視覺效果打造
2.3.1　 視覺效果定位
2.3.2　 結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化
2.3.3　 需要注重審美性
2.3.4　 視覺內(nèi)容打造
2.3.5　 視覺邏輯關(guān)系
2.3.6　 通過視頻準(zhǔn)確表達(dá)視覺信息
第二篇 視頻拍攝篇
第3章 拍攝腳本的策劃步驟、技巧與鏡頭表達(dá)
3.1　 腳本的策劃步驟
3.1.1　 挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)
3.1.2　 篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)
3.1.3　 羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)并寫入腳本
3.2　 腳本的策劃技巧
3.2.1　 挖掘用戶痛點(diǎn)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)
3.2.2　 視頻腳本的重點(diǎn)在于展現(xiàn)賣點(diǎn)
3.2.3　 高銷量視頻腳本的創(chuàng)作要點(diǎn)
3.2.4　 主圖視頻的腳本策劃技巧
3.2.5　 腳本策劃須解決用戶痛點(diǎn)
3.3　 腳本的鏡頭表達(dá)技巧
3.3.1　 鏡頭語言的表達(dá)方式
3.3.2　 固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭
3.3.3　 用鏡頭增強(qiáng)視頻感染力
3.3.4　 用ND 鏡頭拍出大光圈
3.3.5　 用升格鏡頭拍出高級(jí)感
第4章 短視頻的構(gòu)圖、拍攝技巧與注意事項(xiàng)
4.1　 構(gòu)圖技巧
4.1.1　 基本構(gòu)圖原則
4.1.2　 構(gòu)圖畫幅的選擇
4.1.3　 常用拍攝角度
4.1.4　 常用構(gòu)圖方式
4.1.5　 高級(jí)構(gòu)圖技巧
4.2　 不同產(chǎn)品的視頻拍攝技巧
4.2.1　 拍攝外觀型產(chǎn)品的技巧
4.2.2　 拍攝功能型產(chǎn)品的技巧
4.2.3　 拍攝綜合型產(chǎn)品的技巧
4.2.4　 拍攝美食類產(chǎn)品的技巧
4.2.5　 拍攝模特類視頻的技巧
4.2.6　 不同材質(zhì)產(chǎn)品的拍攝技巧
4.3　 拍攝注意事項(xiàng)
4.3.1　 拍攝場(chǎng)景必須與產(chǎn)品搭配
4.3.2　 選好背景增強(qiáng)產(chǎn)品的氛圍感
4.3.3　 拍攝現(xiàn)場(chǎng)的光線一定要充足
4.3.4　 展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和用戶體驗(yàn)
4.3.5　 產(chǎn)品的展示順序要合理
4.3.6　 電商短視頻的拍攝禁忌
第三篇 剪輯調(diào)色篇
第5章 短視頻后期：剪輯、美化與添加音效
5.1　 后期剪輯技巧
5.1.1　 裁剪視頻尺寸
5.1.2　 剪輯視頻素材
5.1.3　 替換視頻素材
5.1.4　 視頻變速處理
5.1.5　 美化視頻人物
5.2　 音頻剪輯技巧
5.2.1　 添加背景音樂
5.2.2　 添加場(chǎng)景音效
5.2.3　 提取背景音樂
5.2.4　 音頻剪輯處理
5.2.5　 添加淡化效果
第6章短視頻處理：調(diào)色、特效與畫面合成
6.1　 調(diào)色處理
6.1.1　 調(diào)整色彩和明暗
6.1.2　 調(diào)節(jié)畫面清晰度
6.1.3　 HSL 和濾鏡調(diào)色
6.2　 特效處理
6.2.1　 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果
6.2.2　 添加畫面特效
6.2.3　 添加動(dòng)畫效果
6.3　 合成處理
6.3.1　 畫中畫蒙版合成
6.3.2　 色度摳圖合成
6.3.3　 智能摳像合成
第7章短視頻文案：內(nèi)容策劃技巧與添加文字
7.1　 文案的設(shè)計(jì)原則
7.1.1　 準(zhǔn)確描述時(shí)間和特點(diǎn)
7.1.2　 精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品擁有感
7.1.3　 準(zhǔn)確使用感官形容詞
7.1.4　 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性
7.1.5　 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品針對(duì)性
7.2　 文案的策劃技巧
7.2.1　 短視頻口播文案的切入點(diǎn)
7.2.2　 策劃能帶貨的短視頻文案
7.2.3　 策劃能提高成交率的文案
7.3　 文字的設(shè)計(jì)技巧
7.3.1　 添加文字效果
7.3.2　 添加文字模板
7.3.3　 識(shí)別視頻字幕
7.3.4　 給文字添加配音
7.3.5　 制作文字動(dòng)畫
7.3.6　 添加文字貼紙
第8章 短視頻封面：爆款模板應(yīng)用與制作技巧
8.1　 封面設(shè)計(jì)的基本原則
8.1.1　 風(fēng)格盡量統(tǒng)一
8.1.2　 用合集功能更換封面的風(fēng)格
8.1.3　 有明確的定位
8.2　 封面設(shè)計(jì)的爆款模板
8.2.1　 漂亮迷人的顏值封面
8.2.2　 實(shí)用而有效的內(nèi)容封面
8.2.3　 動(dòng)人心弦的懸念封面
8.2.4　 引人入勝的故事封面
8.2.5　 熱點(diǎn)造勢(shì)的借勢(shì)封面
8.3　 快速制作電商短視頻封面
8.3.1　 從視頻幀中選擇封面
8.3.2　 從本地上傳封面圖片
8.3.3　 在視頻封面上添加文字
8.3.4　 使用模板一鍵生成封面
8.3.5　 使用醒圖制作視頻封面
第四篇 爆款制作篇
第9章 種草視頻制作：《漢服推薦》
9.1　 種草視頻的效果展示
9.2　 種草視頻的制作過程
9.2.1　 導(dǎo)入素材并進(jìn)行美化處理
9.2.2　 添加背景音樂和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果
9.2.3　 添加濾鏡效果和畫面特效
9.2.4　 添加解說文字
9.2.5　 添加貼紙效果并導(dǎo)出視頻
第10章 團(tuán)購視頻制作：《健身房探店》
10.1　 團(tuán)購視頻的效果展示
10.2　 團(tuán)購視頻的制作過程
10.2.1　 添加過渡效果
10.2.2　 調(diào)整視頻畫面尺寸
10.2.3　 制作片頭標(biāo)題效果
10.2.4　 添加語音旁白
10.2.5　 制作視頻片尾效果
10.2.6　 添加背景音樂
第11章 主圖視頻制作：《圖書套裝》
11.1　 主圖視頻的效果展示
11.2　 主圖視頻的制作流程
11.2.1　 導(dǎo)入圖片和視頻素材
11.2.2　 制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫效果
11.2.3　 添加主圖視頻文案
11.2.4　 添加背景音樂
11.2.5　 添加片尾素材包效果