第1 章品牌與品牌戰(zhàn)略/1
1.1 品牌觀念的形成與發(fā)展/1
1.2 品牌的內(nèi)涵/4
1.3 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系/5
1.4 名牌經(jīng)濟(jì)與名牌戰(zhàn)略/8
1.5 綠色品牌的興起/11
學(xué)習(xí)與思考/13
案例分析/13
第2 章品牌管理組織與管理過程/15
2.1 品牌管理觀念的發(fā)展與品牌管理組織的演變/16
2.2 品牌管理過程與內(nèi)容/20
學(xué)習(xí)與思考/28
案例分析/29
第3 章品牌質(zhì)量管理/31
3.1 質(zhì)量與品牌質(zhì)量/32
3.2 品牌質(zhì)量塑造/34
3.3 產(chǎn)品與品牌質(zhì)量創(chuàng)新/36
3.4 包裝與品牌質(zhì)量創(chuàng)新/39
學(xué)習(xí)與思考/44
案例分析/44
第4 章品牌設(shè)計(jì)管理/47
4.1 品牌名稱設(shè)計(jì)/48
4.2 品牌視覺元素設(shè)計(jì)/52
4.3 品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)/55
4.4 品牌說明、品牌口號(hào)與品牌音樂設(shè)計(jì)/58
4.5 品牌抽象元素設(shè)計(jì)/60
學(xué)習(xí)與思考/61
案例分析/61
第5 章品牌推廣與傳播管理/64
5.1 品牌推廣概述/65
5.2 品牌人員推廣/72
5.3 品牌營業(yè)推廣/75
5.4 品牌公共關(guān)系推廣/79
5.5 品牌廣告推廣/82
5.6 整合傳播與品牌推廣/86
學(xué)習(xí)與思考/93
案例分析/93
第6 章品牌運(yùn)用與管理/96
6.1 品牌化決策/98
6.2 品牌使用者決策/99
6.3 統(tǒng)一品牌策略運(yùn)用管理/101
6.4 多品牌策略運(yùn)用管理/104
6.5 副品牌策略運(yùn)用管理/110
學(xué)習(xí)與思考/112
案例分析/113
第7 章品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估/116
7.1 品牌資產(chǎn)概述/117
7.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素/119
7.3 品牌資產(chǎn)價(jià)值及其評(píng)估/125
學(xué)習(xí)與思考/129
案例分析/129
第8 章品牌資產(chǎn)價(jià)值管理/132
8.1 品牌延伸與品牌資產(chǎn)增值/133
8.2 品牌延伸的原則與步驟/136
8.3 品牌延伸的模式/140
8.4 品牌資本運(yùn)作/143
學(xué)習(xí)與思考/146
案例分析/146
第9 章品牌保護(hù)的管理策略/149
9.1 品牌保護(hù)的意義/150
9.2 品牌自我保護(hù)/151
9.3 品牌使用過程中的保護(hù)策略/156
9.4 運(yùn)用法律手段保護(hù)品牌權(quán)益/160
9.5 品牌危機(jī)管理/163
學(xué)習(xí)與思考/165
案例分析/165
第10 章品牌國際化營銷管理/167
10.1 品牌國際化及其戰(zhàn)略意義/168
10.2 品牌國際化的相關(guān)因素/170
10.3 品牌國際化的實(shí)現(xiàn)方式/173
10.4 品牌國際化營銷組合/176
10.5 中國品牌國際化的模式與策略/181
學(xué)習(xí)與思考/186
案例分析/187
主要參考文獻(xiàn)/190