本教材順應(yīng)當(dāng)前媒介深度融合發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)與管理的相關(guān)內(nèi)容作了較為系統(tǒng)而全面的介紹。
本教材內(nèi)容主要包括三部分：第一部分具有總論性質(zhì)，對(duì)媒介及其經(jīng)營(yíng)管理中的一些基本概念、管理思想發(fā)展歷程、媒介經(jīng)營(yíng)與管理的外部環(huán)境和現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要介紹；第二部分介紹媒介經(jīng)營(yíng)與管理業(yè)務(wù)及其核心內(nèi)容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、資本運(yùn)作、品牌管理；第三部分是媒介組織經(jīng)營(yíng)與管理的保障性關(guān)鍵要素，包括人力資源管理、財(cái)務(wù)管理。
本教材具有以下鮮明特點(diǎn)：第一，緊密結(jié)合中國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)和管理的鮮活實(shí)踐，并把它上升到規(guī)律性認(rèn)識(shí)加以理論總結(jié)；第二，力圖將媒介深度融合條件下的媒介經(jīng)營(yíng)與管理的新技術(shù)、新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)及新案例吸納到教材內(nèi)容中去；第三，充分借鑒國(guó)際管理學(xué)界、傳媒界在媒介經(jīng)營(yíng)與管理方面的相關(guān)理論和經(jīng)驗(yàn)。
本教材充分體現(xiàn)黨中央關(guān)于課程思政的有關(guān)要求，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想貫穿教材始終，在介紹管理思想時(shí)努力吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容。