本教材較為系統(tǒng)地闡述新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的基本步驟和思維方法，將表現(xiàn)方法及思維方式訓(xùn)練貫穿始終。本書配有大量的教學(xué)視頻和案例視頻、圖片，實用性較強，可供和新媒體有關(guān)聯(lián)的、有興趣的各個專業(yè)的學(xué)生選修及廣大的新媒體從業(yè)者自我訓(xùn)練使用。本書作為通識課教材，不受先修課和所學(xué)專業(yè)限制，零基礎(chǔ)也可以學(xué)習(xí)。

黃勝紅, 嘉興學(xué)院講師,一直從事新媒體廣告創(chuàng)意傳播的教學(xué)和研究，負責(zé)的 “新媒體廣告創(chuàng)意傳播”課程獲得浙江省高等學(xué)校在線開放課程認(rèn)定。出版過《新媒體廣告創(chuàng)意傳播》教材（電子工業(yè)出版社），曾榮獲浙江省高校微課教學(xué)比賽3等獎。

第一章 緒 論
一、什么是新媒體
二、新媒體的傳播優(yōu)勢
三、如何理解新媒體
四、新媒體傳播與植入傳播式
五、短視頻自媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第二章 新媒體營銷思維
一、新媒體營銷與營銷內(nèi)容
二、新媒體營銷渠道與實施步驟
三、新媒體營銷思維要點和應(yīng)用案例
四、經(jīng)典營銷案例賞析——米其林
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第三章 新媒體傳播策略
一、新媒體自傳播技巧
二、制造自傳播的捷徑——追熱點
三、把“粉絲”變成推銷員
四、自傳播內(nèi)容設(shè)計的五個策略
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第四章 新媒體傳播創(chuàng)意思維
一、怎樣才能做出高品質(zhì)的創(chuàng)意
二、創(chuàng)意思維訓(xùn)練
三、用逆向思維創(chuàng)作視頻內(nèi)容
四、創(chuàng)新形式帶動自傳播
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第五章 新媒體促銷文案寫作技巧
一、優(yōu)秀促銷文案的標(biāo)準(zhǔn)
二、促銷文案創(chuàng)作思維路徑
三、促銷文案的創(chuàng)作步驟與方法
四、促銷文案寫作實用小技巧
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第六章 海報與 Banner
一、海報創(chuàng)意思路
二、海報設(shè)計風(fēng)格與技巧
三、Banner 創(chuàng)作原則
四、Banner 設(shè)計技巧
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)作
一、什么是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
二、視頻廣告中的設(shè)計元素
三、視頻廣告中的敘事元素
四、視頻廣告中的柔性傳播
五、視頻廣告的創(chuàng)作技巧
六、視頻廣告制作的前期準(zhǔn)備
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
第八章 新媒體應(yīng)用技巧
一、傳播設(shè)計的創(chuàng)新與管理
二、有效的媒介應(yīng)用打造品牌
三、媒介運營增粉
四、用社群打造私域流量方法
實訓(xùn)技能訓(xùn)練
參考文獻