一本書(shū)讀懂NFT：數(shù)字藏品時(shí)代的變革、機(jī)遇和實(shí)踐
定 價(jià)：59 元
- 作者：王鵬飛 徐全 張利英 著
- 出版時(shí)間：2023/3/1
- ISBN：9787111721581
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：TP393.4-49
- 頁(yè)碼：221
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：A5
自從2021年起，NFT風(fēng)靡全球，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)可謂熱鬧非凡。
推特創(chuàng)始人杰克·多西，將首條推文制作成NFT作品，5個(gè)單詞拍賣(mài)出250萬(wàn)美元；加密藝術(shù)家比普爾推出NFT藝術(shù)品，拍賣(mài)出6935萬(wàn)美元的天價(jià)。隨后，各國(guó)演員、球星、歌手，也紛紛發(fā)行NFT作品，就連耐克、阿迪達(dá)斯、古馳、愛(ài)馬仕等品牌，也快馬加鞭入局……
人們不禁發(fā)問(wèn)，NFT到底是什么？與區(qū)塊鏈、元宇宙有什么關(guān)系？國(guó)內(nèi)外的數(shù)字藏品有什么不同？對(duì)哪些行業(yè)領(lǐng)域有重大意義？如何發(fā)行、應(yīng)用？又有什么風(fēng)險(xiǎn)？
針對(duì)以上問(wèn)題，我們特意出版了此書(shū)。本書(shū)不僅包含NFT作品的基本常識(shí)，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)政策、數(shù)字藏品的應(yīng)用、發(fā)行與評(píng)估，都做了詳細(xì)介紹，并針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)，提出了行之有效的玩法。本書(shū)通俗易懂、方法可行，希望讀過(guò)的人能從中受益！
自序一
自序二
上 篇Ⅰ
全球市場(chǎng)爆發(fā)，NFT悄然興起
第1章 迎接元宇宙，全面了解NFT3
本質(zhì)：不是虛擬貨幣，而是智能合約3
發(fā)展史：從無(wú)人問(wèn)津到萬(wàn)眾矚目7
關(guān)鍵特征：獨(dú)一無(wú)二與不可分割11
核心價(jià)值：數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)15
技術(shù)關(guān)聯(lián)：NFT與元宇宙、web 3.018
NFT在元宇宙中的角色25
實(shí)踐探索，緊跟潮流28
第2章 國(guó)內(nèi)與國(guó)外，發(fā)展模式大不同31
NFT與數(shù)字藏品是否等同31
國(guó)外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很大區(qū)別34
公鏈？聯(lián)盟鏈？多方面都不同37
風(fēng)險(xiǎn)防范：是機(jī)遇還是泡沫41
第3章 四大角色，深剖NFT產(chǎn)業(yè)鏈47
創(chuàng)作者：未來(lái)人人都是創(chuàng)作家47
平臺(tái)：大廠巨頭入局，小廠遍地開(kāi)花52
用戶：緊追潮流的新生代“藏友”55
內(nèi)容：具有稀缺性的數(shù)字資產(chǎn)58
中 篇Ⅰ
NFT時(shí)代來(lái)臨，引發(fā)數(shù)字藏品商機(jī)
第4章 實(shí)踐應(yīng)用，各大領(lǐng)域迎來(lái)新變革67
文旅產(chǎn)業(yè)，玩出新花樣67
動(dòng)漫IP，增添變現(xiàn)新途徑72
圖書(shū)出版，全方位受益75
音樂(lè)領(lǐng)域，創(chuàng)造新模式80
藝術(shù)品領(lǐng)域，面臨新機(jī)遇83
體育全生態(tài)，進(jìn)軍數(shù)字藏品85
游戲界，掀起新風(fēng)潮89
其他領(lǐng)域也有涉足93
第5章 用途及變現(xiàn)，挖掘數(shù)字藏品價(jià)值97
社交展示，制作個(gè)人頭像97
開(kāi)發(fā)實(shí)體，打造衍生品102
粉絲經(jīng)濟(jì)，玩轉(zhuǎn)數(shù)字藏品104
信息透明，避免假貨危機(jī)108
出版、廣告，帶來(lái)被動(dòng)收入111
品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造超級(jí)IP113
第6章 五大方面，成功發(fā)行數(shù)字藏品119
提前掃盲，熟悉數(shù)字藏品標(biāo)準(zhǔn)119
多方參與，承擔(dān)不同職能123
注意版權(quán)問(wèn)題，避免糾紛126
掌握流程，發(fā)行數(shù)字藏品128
玩法、社群、營(yíng)銷(xiāo)，同樣重要133
第7章 四大要點(diǎn)，入手優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品141
掌握平臺(tái)玩法，輕松入局141
謹(jǐn)慎評(píng)估，數(shù)字藏品項(xiàng)目與價(jià)值149
通過(guò)評(píng)估細(xì)節(jié)，挑選優(yōu)秀藏品155
把握選購(gòu)流程及注意事項(xiàng)159
下 篇Ⅰ
探索與未來(lái)，數(shù)字藏品的營(yíng)銷(xiāo)新玩法
第8章 三大場(chǎng)景，開(kāi)啟數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)165
數(shù)字藏品：品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路165
品牌+數(shù)字藏品，傳遞品牌價(jià)值167
CRM+數(shù)字藏品，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)173
銷(xiāo)售+數(shù)字藏品，促進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)177
第9章 品牌實(shí)戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)數(shù)字藏品營(yíng)銷(xiāo)181
研究市場(chǎng)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略181
策劃藏品，確定表達(dá)形式185
確定玩法，全力吸引用戶188
推廣執(zhí)行，做好銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)191
第10章 下一個(gè)階段：元宇宙、DAO及數(shù)字藏品197
虛擬人、數(shù)字藏品與元宇宙營(yíng)銷(xiāo)197
DAO：未來(lái)組織與社群的形式203
未來(lái)發(fā)展，數(shù)字藏品平臺(tái)局勢(shì)206
相關(guān)術(shù)語(yǔ)209
后記213
大咖推薦214
參考文獻(xiàn)221
書(shū)單推薦
