平面設(shè)計概論

第一節(jié) 平面設(shè)計的

定義、特征與形態(tài)

一、平面設(shè)計的定義

平面設(shè)計由英文 graphic design 翻譯而來，早由美國人威廉·德威金斯（William ison Dwiggins）在1922年提出。直到世紀(jì)70年代設(shè)計藝術(shù)充分發(fā)展之后，平面設(shè)計才成為被國際設(shè)計界認(rèn)可的術(shù)語。漢語中也將其翻譯成“視覺傳達(dá)設(shè)計”或“圖形設(shè)計”。

設(shè)計理論家王受之認(rèn)為，平面設(shè)計是設(shè)計范疇中重要的一個組成部分，所有二維空間中的非影視的設(shè)計活動都基本屬于平面設(shè)計的內(nèi)容。除了平面上的活動這個含義，它還具有與印刷密切相關(guān)的意義，特指印刷批量生產(chǎn)的平面設(shè)計的作品，是書籍設(shè)計裝設(shè)計、廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象系列設(shè)計、字體設(shè)計等，都是平面設(shè)計的內(nèi)容。平面設(shè)計把平面上的幾個基本元素括圖形、文字、色彩等以符號傳達(dá)的方式組合起來，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，具有的視覺傳能，同時給觀眾以設(shè)計需要達(dá)到的視覺心理滿足。

從以上的表述可以看出，平面設(shè)計的表現(xiàn)空間是二維的，表現(xiàn)形式是圖形和文字的編排，作用的領(lǐng)域是視覺，而創(chuàng)造的目的是信息傳遞。

其實，平面設(shè)計活動并不是在平面設(shè)計這個術(shù)語廣泛運用之后才產(chǎn)生的，平面設(shè)計在產(chǎn)生之初，就與印刷密切相關(guān)，批量生產(chǎn)是平面設(shè)計的特質(zhì)。在現(xiàn)代平面設(shè)計概念形成以前，平面設(shè)計活動就通過印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，如石版畫、蝕刻版畫、絲網(wǎng)版畫等體現(xiàn)出來了。真正的平面設(shè)計，是從15世紀(jì)德國谷登堡（Johannes Gutenberg）發(fā)明金屬活字印刷術(shù)開始的，之后隨著印刷術(shù)的發(fā)展，排版技術(shù)、攝像技術(shù)等的不步，現(xiàn)代平面設(shè)計才開始具備了成熟的形態(tài)，并逐步發(fā)展壯大。

之，平面設(shè)計就是指將設(shè)計師的思想以視覺元素的形式表達(dá)出來。平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非現(xiàn)實存在的多維空間，僅僅是視覺元素對人的視覺引導(dǎo)而形成的幻覺空間。

二、平面設(shè)計的特征

平面設(shè)計經(jīng)過了長期的演變和發(fā)展，日趨現(xiàn)代化。現(xiàn)代平面設(shè)計呈現(xiàn)出以下幾個特征。

（一）網(wǎng)絡(luò)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及各種平面設(shè)計軟件的研發(fā)和廣泛使用，平面設(shè)計藝術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)出更為大眾化的趨勢，從創(chuàng)意到產(chǎn)品只需要很簡單的操作即可完成。電腦技術(shù)拓展了藝術(shù)創(chuàng)作的想象力，讓設(shè)計師可以天馬行空地去發(fā)揮自己的創(chuàng)意。生活在現(xiàn)代的設(shè)計師，哪怕沒有底，哪怕沒有在畫室練描，沒有費盡心思地舞弄過調(diào)色盤，也可以同樣享受藝術(shù)創(chuàng)作的快感，將自己的創(chuàng)意付諸現(xiàn)實。

常用的平面設(shè)計軟件有 Photoshop、Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、PageMaker、CorelDRAW等。在這些軟件的支持下，現(xiàn)代平面設(shè)計擺脫了傳統(tǒng)的手繪方式，不再依賴于畫筆、水彩、油墨、畫紙等。

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