第一章 市場調(diào)查概述
引言
第一節(jié) 市場調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
一、簡單商品生產(chǎn)中的市場調(diào)查
二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)中的市場調(diào)查
第二節(jié) 市場調(diào)查的含義與作用
一、市場調(diào)查的含義和特點(diǎn)
二、市場調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型與適用領(lǐng)域
一、市場調(diào)查的類型
二、市場調(diào)查的適用領(lǐng)域
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與步驟
一、市場調(diào)查的原則
二、市場調(diào)查的步驟
第五節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員
一、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的含義
二、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的主要類型
三、市場調(diào)查人員的選擇與培訓(xùn)
本章小結(jié)
第二章 市場調(diào)查組織方式
引言
第一節(jié) 全面市場調(diào)查方式
一、普查的概念與作用
二、普查的組織方式
三、普查的原則
四、全面市場調(diào)查的分類與特點(diǎn)
第二節(jié) 非全面市場調(diào)查方式
一、典型調(diào)查
二、重點(diǎn)調(diào)查
三、抽樣調(diào)查
第三節(jié) 抽樣市場調(diào)查方式
一、抽樣調(diào)查的基本問題
二、非概率抽樣的具體方式
三、概率抽樣的具體方式
四、抽樣誤差與樣本容量的確定
五、抽樣方案案例
本章小結(jié)
第三章 市場調(diào)查方案策劃
引言
第一節(jié) 市場調(diào)查方案策劃概述
一、市場調(diào)查方案策劃的含義與作用
二、市場調(diào)查方案策劃的特征
第二節(jié) 調(diào)查課題的確定
一、調(diào)查課題的概念和類型
二、如何確定調(diào)查課題
三、確定調(diào)查課題的基本程序
第三節(jié) 市場調(diào)查方案策劃的內(nèi)容
一、市場調(diào)查方案策劃的案例
二、市場調(diào)查方案策劃的主要內(nèi)容
三、市場調(diào)查方案策劃的撰寫
第四節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究
一、調(diào)查方案可行性評(píng)價(jià)的主要依據(jù)
二、調(diào)查方案可行性研究的方法
三、提高調(diào)查方案信度和效度的主要途徑
本章小結(jié)
第四章 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
引言
第一節(jié) 問卷的類型和結(jié)構(gòu)
一、問卷的含義與作用
二、問卷的主要類型
三、問卷的基本結(jié)構(gòu)
四、問卷結(jié)構(gòu)示例
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
一、問卷設(shè)計(jì)的原則
二、問卷設(shè)計(jì)的步驟與流程圖
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
一、問題的主要類型
二、問題答案的設(shè)計(jì)原則
……
第五章 傳統(tǒng)市場調(diào)查方法
第六章 現(xiàn)代市場調(diào)查方法
第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析技術(shù)
第八章 市場預(yù)測概述
第九章 定性市場預(yù)測法
第十章 時(shí)間序列市場預(yù)測法
第十一章 回歸市場預(yù)測法
第十二章 市場調(diào)查分析報(bào)告
參考文獻(xiàn)