本書凸顯課程思政特色，立足于應(yīng)用型本科高校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)特點，系統(tǒng)、 全面地闡述了“國際市場營銷學(xué)”課程最重要的核心知識模塊,包括國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷戰(zhàn)略選擇、 國際市場營銷產(chǎn)品策略、國際市場營銷價格策略、國際市場營銷渠道策略、國際市場營銷促銷策略等八章。本書體例形式豐富，在編寫上力求做到“新、精、 實”�！靶隆笔侵附滩脑诰帉戵w例和內(nèi)容上都力求做到與時俱進(jìn),引入大量最新案例,彰顯學(xué)科前沿發(fā)展動態(tài)；“精”是指教材編寫不追求“大而全”，而追求囊括國際市場營銷學(xué)最精華的知識模塊；“實” 是指教材編寫強(qiáng)調(diào)實踐性,每章都設(shè)置“技能目標(biāo)”和“營銷技能訓(xùn)練”模塊，以提升學(xué)生實踐技能，更好地滿足應(yīng)用型本科高校對應(yīng)用型人才的培養(yǎng)需求。本書既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為各層次經(jīng)營管理人員的學(xué)習(xí)參考用書。