第1章物流營銷學(xué)概論
1.1 物流市場(chǎng)營銷概述
1.2 物流企業(yè)及物流市場(chǎng)營銷的目的、
地位及任務(wù)
1.3 物流市場(chǎng)營銷的發(fā)展
1.4 物流市場(chǎng)營銷學(xué)的性質(zhì)、內(nèi)容及
發(fā)展
1.5 學(xué)習(xí)物流市場(chǎng)營銷的任務(wù)及方法
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
思維提升
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實(shí)例分析
第2章物流營銷的基礎(chǔ)理論
2.1 物流服務(wù)營銷理論
2.2 物流關(guān)系營銷理論
2.3 物流網(wǎng)絡(luò)營銷理論
2.4 物流體驗(yàn)營銷理論
2.5 綠色物流營銷
2.6 物流13P營銷要素理論
2.7 物流13P營銷要素的作用
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
思維提升
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實(shí)例分析
第3章物流營銷創(chuàng)新及發(fā)展
3.1 物流營銷創(chuàng)新的含義
3.2 服務(wù)利潤鏈理論
3.3 物流4C營銷組合
3.4 物流4V營銷組合
3.5 物流4R營銷組合
3.6 交叉營銷及其應(yīng)用
3.7 基于物流水平營銷的創(chuàng)新
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
邏輯辨析
思維提升
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實(shí)例分析
第4章物流營銷環(huán)境分析
4.1 物流營銷宏觀環(huán)境分析
4.2 物流營銷微觀環(huán)境分析
4.3 物流營銷業(yè)務(wù)環(huán)境分析
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
網(wǎng)上沖浪
實(shí)踐調(diào)研
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實(shí)例分析
第5章物流市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
5.1 物流市場(chǎng)的類型
5.2 物流市場(chǎng)調(diào)查
5.3 物流市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
單項(xiàng)選擇題
多項(xiàng)選擇題
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實(shí)例分析
第6章物流市場(chǎng)需求
6.1 物流市場(chǎng)需求及其特征
6.2 物流市場(chǎng)需求滿足策略分析
6.3 物流市場(chǎng)需求者行為分析
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
思維提升
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實(shí)例分析
第7章物流營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
7.1 物流營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
7.2 物流市場(chǎng)細(xì)分
7.3 物流企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)
7.4 物流市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
單項(xiàng)選擇題
多項(xiàng)選擇題
思維提升
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實(shí)例分析
第8章物流服務(wù)策略
8.1 物流服務(wù)概述
8.2 物流服務(wù)組合策略
8.3 物流服務(wù)差異化策略
8.4 物流服務(wù)新產(chǎn)品開發(fā)
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鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
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實(shí)例分析
第9章物流服務(wù)定價(jià)策略
9.1 物流服務(wù)價(jià)格及其形成機(jī)理
9.2 物流服務(wù)定價(jià)的影響因素
9.3 物流企業(yè)的定價(jià)方式和方法
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
多項(xiàng)選擇題
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實(shí)例分析
第10章物流服務(wù)分銷渠道策略
10.1 物流服務(wù)分銷渠道
10.2 物流服務(wù)分銷渠道系統(tǒng)
10.3 物流企業(yè)分銷渠道決策
10.4 物流企業(yè)分銷渠道管理
10.5 電子商務(wù)對(duì)物流企業(yè)分銷渠道的
影響
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
單項(xiàng)選擇題
多項(xiàng)選擇題
思維提升
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實(shí)例分析
第11章物流服務(wù)促銷策略
11.1 物流服務(wù)促銷概述
11.2 物流營銷邏輯訓(xùn)練：“3-4-3-2”
銷售模型
11.3 物流服務(wù)人員銷售管理及其策略
11.4 物流服務(wù)廣告策略
11.5 物流企業(yè)的營業(yè)推廣和物流服務(wù)
的有形展示
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鞏固復(fù)習(xí)
單項(xiàng)選擇題
多項(xiàng)選擇題
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實(shí)例分析
第12章大市場(chǎng)營銷組合策略
12.1 大市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)
12.2 大市場(chǎng)營銷觀念及其發(fā)展
12.3 構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系與大市場(chǎng)營銷
12.4 國際物流大市場(chǎng)營銷策略
12.5 大市場(chǎng)營銷權(quán)力策略及其應(yīng)用
12.6 大市場(chǎng)營銷公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
鞏固復(fù)習(xí)
單項(xiàng)選擇題
多項(xiàng)選擇題
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實(shí)例分析
第13章國際物流市場(chǎng)營銷
13.1 國際物流營銷概述
13.2 國際物流服務(wù)營銷策略
13.3 國際物流服務(wù)定價(jià)策略
13.4 國際物流服務(wù)分銷渠道策略
13.5 國際物流服務(wù)促銷策略
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多項(xiàng)選擇題
思維提升
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參考文獻(xiàn)