本書根據高職高專教育的特點和要求，從商業(yè)插畫課程需求出發(fā)，通過商業(yè)插畫的故事、商業(yè)插畫的基本原理、商業(yè)插畫的表現手法與應用、商業(yè)插畫的項目實訓和商業(yè)插畫鑒賞五個部分內容，對商業(yè)插畫從認識學習到設計創(chuàng)作進行了全方位的描述，并通過大量新穎的圖片案例和淺顯易懂的文字，引領讀者進入一個充滿樂趣的商業(yè)插畫學習中。
本書可作為高職高專設計專業(yè)的商業(yè)插畫教材，同時也可作為業(yè)余插畫愛好者以及設計人員培訓的參考讀物和培訓教程。
第一章 商業(yè)插畫的故事
第一節(jié) 商業(yè)插畫概述 002
一、商業(yè)插畫的基本概念 002
二、商業(yè)插畫的種類 003
三、商業(yè)插畫的社會需求 008
第二節(jié) 商業(yè)插畫的發(fā)展歷程 010
一、東西方插畫的歷史 010
二、商業(yè)插畫的誕生與發(fā)展 013
第三節(jié) 商業(yè)插畫的創(chuàng)作 015
一、商業(yè)插畫的學習方法 015
二、商業(yè)插畫的創(chuàng)作過程 017
實訓項目 020
第二章 商業(yè)插畫的基本原理
第一節(jié) 視覺元素與視覺流程 022
一、商業(yè)插畫中的平面語言 022
二、商業(yè)插畫中的色彩語言 024
三、視覺的先后順序 026
第二節(jié) 商業(yè)插畫的形式 027
一、統(tǒng)一與變化 027
二、對稱與均衡 027
三、節(jié)奏與韻律 028
四、沖突與調和 028
第三節(jié) 商業(yè)插畫的構圖和編排 029
一、商業(yè)插畫的構圖 029
二、商業(yè)插畫的編排 032
實訓項目 034
第三章 商業(yè)插畫的表現手法與應用
第一節(jié) 風格與表現形式 036
一、寫實風格 036
二、卡通風格 037
三、裝飾風格 037
四、波普風格 038
五、地域風格 039
第二節(jié) 材料與表現技法 044
一、鉛筆畫和鋼筆畫 044
二、粉筆畫和蠟筆畫 044
三、水粉畫和油畫 045
四、水彩畫 047
五、丙烯畫 048
六、木刻版畫 049
七、綜合材料繪畫 049
第三節(jié) 數碼技術的運用 050
一、常用工具 050
二、常用軟件 051
三、數碼插畫設計技巧 052
實訓項目 055
第四節(jié) 商業(yè)插畫的分類應用 056
一、廣告插畫 056
二、包裝插畫 058
三、影視插畫 059
四、動漫插畫 061
五、電子游戲插畫 063
六、新藝術插畫 064
第四章 商業(yè)插畫的項目實訓
第一節(jié) 商業(yè)插畫設計技巧 066
一、明確設計主題 066
二、從創(chuàng)意概念到形象表現 067
三、感情誘導 067
第二節(jié) 商業(yè)插畫項目實訓 068
一、字體插畫項目實訓 068
二、招貼海報項目實訓 070
三、個性日歷制作項目實訓 072
四、圖解中國文化項目實訓 074
實訓項目 079
第五章 商業(yè)插畫鑒賞
第一節(jié) 優(yōu)秀插畫師作品鑒賞 081
一、Carine Brancowitz 081
二、昌平大友 083
三、Kathleen Lolley 084
四、Marcos Chin（馬科斯·金） 085
五、加藤彩 087
六、奈良美智 089
七、鄒蘊盈 089
八、陳志勇 091
實訓項目 094
第二節(jié) 優(yōu)秀學生作品鑒賞與點評 094
參考文獻
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