第一章 關于標志 001
第一節(jié) 標志的定義 002
第二節(jié) 標志的起源與發(fā)展 004
一、標志在中國的起源與發(fā)展 004
二、國外標志的起源與發(fā)展 010
第三節(jié) 標志的功能 014
一、識別功能 014
二、傳播功能 015
三、審美功能 015
四、涵蓋功能 016
五、保護功能 017
第四節(jié) 標志的組成要素 017
第五節(jié) 標志的分類 020
一、根據(jù)設計內容分類 020
二、根據(jù)設計形式分類 022
第六節(jié)　標志設計的原則 024
一、簡潔性 024
二、差異性 025
三、記憶性 026
四、辨識性 027
五、延展性 027
六、持久性 028
七、平衡性 029

第二章 標志設計的準備 031
第一節(jié) 明確設計任務 032
第二節(jié) 調研分析 032
一、調研客戶所在的行業(yè)、企業(yè)與產品 033
二、調研競爭對手 033
三、調研受眾群體 034
四、了解相關法律、法規(guī) 035
五、調研方法 035
六、分析調研結果 036
第三節(jié)　設計定位 037
一、品牌定位 037
二、市場定位 038
三、產品定位 038
四、受眾定位 038
五、案例分析 038

第三章 標志設計的創(chuàng)意 043
第一節(jié)　創(chuàng)意思維 044
一、創(chuàng)意思維的種類 044
二、思維導圖 046
第二節(jié)　標志創(chuàng)意點的切入 048
一、以代表行業(yè)特征的圖形符號為切入點 048
二、以文字為切入點 050
三、以企業(yè)、組織建筑外觀特征為切入點 056
四、以地域、歷史文化為切入點 058

第四章 標志圖形的藝術表現(xiàn) 061
第一節(jié)　標志圖形的基礎元素 062
一、點 062
二、線 063
三、面 064
第二節(jié)　標志圖形的視覺構成原理 074
一、平衡 074
二、對比 075
三、節(jié)奏韻律 077
四、變化統(tǒng)一 078
第三節(jié)　標志圖形的表現(xiàn)方法 078
一、圖形重復 078
二、圖形共生 079
三、圖形重疊 080
四、過渡 080
五、視覺錯視 081
六、正負形 082
七、置換 083
八、放射 083
九、密集 084
第四節(jié)　標志圖形的多元化表現(xiàn) 085
一、標志圖形動態(tài)化 085
二、標志圖形的多形態(tài)化 088
第五節(jié)　中國傳統(tǒng)文化元素的標志圖形表現(xiàn) 095
一、傳統(tǒng)圖案 095
二、漢字與篆刻藝術 101
三、水墨藝術風格 102

第五章 標志設計中的字體與色彩 105
第一節(jié)　標志字體設計 106
一、中文字體 106
二、英文字體 114
第二節(jié)　色彩設計 126
一、色彩聯(lián)想 126
二、標志的色彩定位 129
三、標志配色方法 130

第六章 標志的制作流程 133
第一節(jié)　草圖 134
第二節(jié)　設計的深化、整合與視覺調整 136
一、標志設計方案的深化與整合 136
二、標志設計方案的視覺調整 137
第三節(jié)　標志的正稿制定 138
一、標志正稿的標準化制圖 138
二、標志色彩標準的制定 139
三、標志組合規(guī)范 142
四、標志電子文檔的制作規(guī)范 143

第七章 標志案例賞析 145
一、朝夕光年公司標志設計 146
二、北島海岸度假營地標志設計 147
三、沚澗SPA 品牌標志設計 148
四、泰康品牌標志設計 149
五、Anthos 公司標志設計 150
六、Karma Sushi 餐廳標志設計 151

參考文獻 152