第一章 體育營(yíng)銷學(xué)概述

第一節(jié) 體育營(yíng)銷的內(nèi)涵

第二節(jié) 體育營(yíng)銷的特點(diǎn)

第四節(jié) 體育營(yíng)銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

第二章 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷管理

第一節(jié) 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷管理簡(jiǎn)介

第二節(jié) 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷管理過(guò)程

第三章 體育營(yíng)銷調(diào)研

第一節(jié) 體育營(yíng)銷調(diào)研概述

第二節(jié) 體育營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程

第三節(jié) 體育營(yíng)銷調(diào)研的方法

第四節(jié) 體育營(yíng)銷調(diào)研的實(shí)踐應(yīng)用

第四章 體育消費(fèi)者

第一節(jié) 顧客價(jià)值、顧客滿意及顧客忠誠(chéng)

第二節(jié) 體育消費(fèi)者

第三節(jié) 影響體育消費(fèi)者行為的因素

第四節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買行為類型

第五節(jié) 體育消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程

第五章 體育營(yíng)銷環(huán)境

第一節(jié) 體育營(yíng)銷環(huán)境概述

第二節(jié) 體育營(yíng)銷宏觀環(huán)境

第三節(jié) 體育營(yíng)銷微觀環(huán)境

第四節(jié) 分析體育營(yíng)銷環(huán)境的方法

第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)

第三節(jié) 市場(chǎng)定位

第七章 體育產(chǎn)品

第一節(jié) 體育產(chǎn)品的內(nèi)涵

第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略

第三節(jié) 體育新產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品生命周期

第四節(jié) 體育品牌管理

第八章 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略

第一節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)

第二節(jié) 定價(jià)步驟與定價(jià)方法

第三節(jié) 體育產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略

第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的定價(jià)挑戰(zhàn)

第九章 體育營(yíng)銷渠道策略

第一節(jié) 體育營(yíng)銷渠道概述

第二節(jié) 渠道策略

第三節(jié) 物流管理

第四節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道策略

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下營(yíng)銷渠道的新發(fā)展

第十章 體育營(yíng)銷傳播策略

第一節(jié) 體育營(yíng)銷傳播與體育營(yíng)銷傳播組合

第二節(jié) 體育營(yíng)銷傳播過(guò)程及步驟

第三節(jié) 體育營(yíng)銷傳播工具

第十一章 體育贊助策略

第一節(jié) 贊助營(yíng)銷概述

第二節(jié) 什么是體育贊助

第三節(jié) 影響體育贊助效果的因素

第四節(jié) 體育贊助管理

第五節(jié) 伏擊營(yíng)銷

第十二章 體育新媒體營(yíng)銷

第一節(jié) 體育新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵

第二節(jié) 體育新媒體營(yíng)銷的主要類型

第三節(jié) 新媒體環(huán)境下體育營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

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