近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生了變革式影響，媒介內(nèi)部在業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)管理上都經(jīng)歷著高速革新，當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的教育則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于業(yè)務(wù)發(fā)展。為適應(yīng)教學(xué)及實(shí)踐所需，編制了這本近幾年內(nèi)的最新案例解析教材，本教材共8章23個(gè)案例，涉及國(guó)內(nèi)外和不同形態(tài)媒介的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。適用于�？�、本科、專業(yè)碩士研究生、媒介經(jīng)營(yíng)管理一線人士以及對(duì)這一領(lǐng)域有興趣者閱讀。
書稿主要內(nèi)容包含：第一章 媒介經(jīng)營(yíng)管理概論，第二章 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與內(nèi)容管理，第三章 媒介業(yè)務(wù)與商業(yè)模式，第四章 媒介資源開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，第五章 媒介品牌構(gòu)建與管理，第六章 媒介資本運(yùn)作，第七章 媒介營(yíng)銷與市場(chǎng)策略，第八章 媒介組織與制度創(chuàng)新。