定 價(jià)：58 元
叢書(shū)名：“十四五”普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材
- 作者：趙洪珊
- 出版時(shí)間：2023/4/1
- ISBN：9787518099474
- 出 版 社：中國(guó)紡織出版社
- 中圖法分類(lèi)：F407.866
- 頁(yè)碼：208
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本教材結(jié)合服裝商品企劃、管理學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論，介紹了服裝商品企劃的特有規(guī)律；全面系統(tǒng)地闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式，具有較強(qiáng)的理論性和可操作性。《服裝商品企劃》共包括八章內(nèi)容，涵蓋服裝流行趨勢(shì)分析、服裝市場(chǎng)研究、服裝品牌企劃、服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、服裝銷(xiāo)售企劃和服裝商品傳播企劃等內(nèi)容。編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的教學(xué)和參與多項(xiàng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，教材圍繞理論和案例素材，以服裝商品企劃特點(diǎn)來(lái)構(gòu)建，重點(diǎn)突出服裝類(lèi)高校教育特色，融入新理論成果并注重時(shí)尚行業(yè)商品企劃實(shí)例編寫(xiě)。本教材除了作為服裝商品企劃課程的主要使用教材外，還可以作為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理、服裝設(shè)計(jì)管理、服裝品牌管理、時(shí)尚買(mǎi)手與實(shí)踐、服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與實(shí)踐等多門(mén)專(zhuān)業(yè)課程的參考用書(shū)。
目錄
第一章 服裝商品企劃概述
第一節(jié) 服裝商品 / 2
第二節(jié) 服裝商品企劃概念 / 8
第三節(jié) 服裝商品企劃的組織管理 / 15
第二章 服裝流行趨勢(shì)分析
第一節(jié) 服裝流行的產(chǎn)生與發(fā)展 / 22
第二節(jié) 服裝流行的傳播 / 26
第三節(jié) 服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) / 31
第四節(jié) 服裝流行趨勢(shì)調(diào)查與分析 / 41
第三章 市場(chǎng)信息分析
第一節(jié) 商品數(shù)據(jù)分析 / 50
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)品牌和榜樣品牌分析 / 55
第三節(jié) 消費(fèi)者分析 / 63
第四章 服裝品牌企劃
第一節(jié) 服裝品牌企劃概述 / 80
第二節(jié) 服裝品牌定位企劃 / 84
第三節(jié) 服裝品牌要素設(shè)計(jì)企劃 / 90
第四節(jié) 服裝品牌個(gè)性與形象企劃 / 100
第五章 服裝商品企劃流程模式分析
第一節(jié) 服裝商品開(kāi)發(fā)流程 / 110
第二節(jié) 服裝商品開(kāi)發(fā)流程模式 / 112
第六章 服裝商品設(shè)計(jì)規(guī)劃
第一節(jié) 服裝商品設(shè)計(jì)規(guī)劃概述 / 122
第二節(jié) 服裝商品主題企劃 / 123
第三節(jié) 服裝商品色彩企劃 / 128
第四節(jié) 服裝商品材料企劃 / 131
第五節(jié) 服裝商品款式企劃 / 135
第六節(jié) 服裝設(shè)計(jì)表達(dá) / 139
第七章 服裝銷(xiāo)售企劃
第一節(jié) 服裝商品投放計(jì)劃 / 144
第二節(jié) 服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)企劃 / 156
第三節(jié) 服裝促銷(xiāo)計(jì)劃 / 162
第八章 服裝品牌傳播企劃
第一節(jié) 服裝整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 / 172
第二節(jié) 服裝廣告?zhèn)鞑ゲ邉?/ 176
第三節(jié) 服裝公關(guān)活動(dòng)策劃 / 185
第四節(jié) 新媒體傳播策劃 / 191
參考文獻(xiàn) / 201
書(shū)單推薦
