本書分7個部分對體彩管理、體彩營銷、渠道建設、品牌建設、責任彩票建設、體彩精神、體彩工作執(zhí)行力等進行了專門研究。一方面，重點對體彩門店營銷和品牌宣傳作了諸多研究，有助于改變門店業(yè)主、銷售員的銷售觀念、提升其銷售技能和業(yè)績。另一方面，通過對體育彩民的實證調(diào)查來了解體育彩票公信力發(fā)展現(xiàn)況，并建構體育彩票公信力評價指標體系，進而提出重塑和提升體育彩票公信力的建議，以促進我國體育彩票業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展，為社會公益事業(yè)做貢獻，發(fā)揮其在構建和諧社會中的作用。