本書從營(yíng)銷思維過程入手, 在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中, 為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場(chǎng)需求, 所實(shí)施的以產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、傳播為主要決策內(nèi)容為主線, 理論結(jié)合案例, 介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)與基本原理。讓學(xué)生通過理論與實(shí)踐, 掌握市場(chǎng)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷4P策略、整合傳播、新媒體營(yíng)銷等知識(shí)體系及內(nèi)容。