本書(shū)以十章實(shí)訓(xùn)教學(xué)組成整體的框架結(jié)構(gòu), 從廣告策劃的基本操作流程出發(fā), 涵蓋廣告策劃的各大實(shí)踐板塊, 如策劃工具的選擇、創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)、媒體的選擇、策劃書(shū)的寫(xiě)作等, 按照實(shí)際作業(yè)的流程結(jié)合特定品牌進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)練習(xí)。每一章分為三大部分, 分別是相關(guān)知識(shí)點(diǎn)梳理和練習(xí)、實(shí)踐實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練和課后擴(kuò)展練習(xí)。在適當(dāng)?shù)恼鹿?jié)加入了本院學(xué)生的作品賞析以供參考, 盡可能按照廣告策劃的實(shí)際工作流程依序展開(kāi), 強(qiáng)調(diào)練習(xí)的針對(duì)性和時(shí)新性。