本書通過豐富的理論鋪墊與案例分析，詳細介紹了跨境電商的各方面知識。全書內(nèi)容由易而難、由淺入深、循序漸進地介紹了跨境電商營銷的知識理論和各類跨境電商平臺運營技巧，并結(jié)合阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜、Wish、eBay等平臺的市場狀況、客戶來源、盈利模式、運營規(guī)則與要求等特點進行了深入分析，勾畫出跨境電商多平臺運營的全貌。
本書通過五大情景的講解，與讀者分享了跨境電商大潮中最精彩的知識與經(jīng)驗，內(nèi)容包括跨境網(wǎng)絡營銷導論、跨境網(wǎng)絡市場分析、跨境網(wǎng)絡運營分析、跨境網(wǎng)絡站內(nèi)推廣分析、跨境網(wǎng)絡站外推廣分析，涉及市場營銷、數(shù)據(jù)分析、電商選品、平臺選擇、跨境物流、客戶服務等多個環(huán)節(jié)。
本書所有知識點都結(jié)合具體的案例和相關(guān)理論進行講解，便于讀者理解和掌握。本書適合作為高等院校電子商務、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、物流管理及相關(guān)專業(yè)的教材。