導論 第一章 媒介產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展 第一節(jié) 市場主體變遷 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結構調整 第三節(jié) 發(fā)展中的挑戰(zhàn)：促進市場公平 第一編 媒介經(jīng)營 第二章 媒介經(jīng)營概論 第一節(jié) 媒介經(jīng)營的意義 第二節(jié) 媒介經(jīng)營的理論基礎 第三節(jié) 媒介經(jīng)營研究的對象 第三章 媒介市場的形成、特征與評價 第一節(jié) 媒介市場的形成與發(fā)展 第二節(jié) 媒介市場的結構 第三節(jié) 媒介市場的特征 第四節(jié) 媒介市場的評價分析 第四章 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務 第一節(jié) 媒介產(chǎn)品的定義及特征 第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展與特點 第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程與變化 第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展趨勢：信息服務 第五章 媒介廣告資源開發(fā) 第一節(jié) 媒介廣告及其類型 第二節(jié) 媒介廣告在媒體經(jīng)營中的作用 第三節(jié) 媒介廣告資源的利用 第四節(jié) 媒介廣告的經(jīng)營模式 第五節(jié) 新媒體廣告經(jīng)營 第六章 媒介用戶與媒介消費 第一節(jié) 以用戶為導向：媒介消費邏輯變遷 第二節(jié) 媒介用戶消費需求 第三節(jié) 媒介用戶細分 第四節(jié) 媒介用戶調研 第七章 跨媒介經(jīng)營 第一節(jié) 國家媒體制度下跨媒介經(jīng)營的起步與發(fā)展 第二節(jié) 跨媒介經(jīng)營的理論基礎與現(xiàn)實依據(jù) 第三節(jié) 跨媒介經(jīng)營的模式與實踐 第二編 媒體管理 第八章 媒體管理概論 第一節(jié) 媒體管理的概念與意義 第二節(jié) 媒體管理的理論基礎 第三節(jié) 媒體管理的范疇與對象 第四節(jié) 媒體管理的基本原則 第九章 媒體戰(zhàn)略管理 第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的概念 第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略制定 第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的過程 第四節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的層次 第十章 媒體管理規(guī)制 第一節(jié) 媒體規(guī)制的內涵 第二節(jié) 媒體規(guī)制的調整對象 第三節(jié) 媒體管理的法律體系 第四節(jié) 媒體管理的政策體系 第五節(jié) 媒體管理的組織體系 第六節(jié) 媒體規(guī)制的主要構成 第十一章 媒體組織管理 第一節(jié) 媒體組織的內涵 第二節(jié) 媒體組織的結構 第三節(jié) 媒體組織的變遷 第十二章 媒體人力資源管理 第一節(jié) 媒體人力資源管理的興起 第二節(jié) 媒體人力資源的特征 第三節(jié) 媒體人力資源管理的內容 第十三章 媒體渠道管理 第一節(jié) 媒體渠道的獨特性 第二節(jié) 印刷媒體的渠道運作和管理 第三節(jié) 電子媒體的渠道運作和管理 第四節(jié) 新媒體的渠道運作和管理 第五節(jié) 媒體渠道管理的發(fā)展趨勢 第十四章 媒體財務管理 第一節(jié) 媒體財務管理的作用、目標與任務 第二節(jié) 媒體成本控制 第三節(jié) 媒體預算與利潤管理 第四節(jié) 媒體運營績效評價 第三編 媒體創(chuàng)新 第十五章 媒介經(jīng)營管理創(chuàng)新概論 第一節(jié) 媒體創(chuàng)新的現(xiàn)實原因 第二節(jié) 媒體創(chuàng)新的主要領域 第十六章 媒體體制改革和媒體機制創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體體制和媒體機制的含義與特征 第二節(jié) 我國媒體體制的歷史沿革 第三節(jié) 媒體體制改革與機制創(chuàng)新的必要性 第四節(jié) 媒體機制創(chuàng)新的實現(xiàn)路徑 第十七章 媒體資本運作創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體資本運作的背景 第二節(jié) 媒體資本運作的作用 第三節(jié) 媒體資本運作的特殊性 第四節(jié) 媒體資本運作的現(xiàn)狀 第五節(jié) 媒體資本運作的方式 第十八章 媒體融合的實踐與創(chuàng)新 第一節(jié) 媒體融合概念的發(fā)展與影響 第二節(jié) 我國媒體融合的具體實踐 第三節(jié) 我國媒體融合視角下的媒體經(jīng)營與管理 第一版后記 第二版后記