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消費理論與應用

消費理論與應用

定  價:68 元

        

  • 作者:張德南,李丹
  • 出版時間:2023/7/1
  • ISBN:9787301331682
  • 出 版 社:北京大學出版社
  • 中圖法分類:F014.5 
  • 頁碼:304
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16開
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讀者對象:教師、學生

本書緊扣通識教育的培養(yǎng)目標和任務,依照消費理論的邏輯和易于理解的順序介紹基本理論和公認的前沿成果,以問題為導向,即按照個體、群體、組織消費中引發(fā)的主要和重要現(xiàn)象及問題為主線展開。具體包括: 個體部分主要圍繞與消費決策尤其是購買決策相關(guān)的問題展開,探討基于消費倫理視角下的新型消費方式。群體部分在介紹群體消費所表現(xiàn)的主要特征下,選擇幾個重點的或有代表性的群體,介紹這些群體的消費特點及涉及的突出問題和現(xiàn)象,如青年群體,重點以大學生群體為例;老年群體;女性群體與男性群體等。組織消費部分介紹消費的雙向即買和賣兩方面,主要選擇適合的幾種營銷戰(zhàn)略和策略如:綠色營銷、整合營銷等說明,對營銷范式強調(diào)關(guān)系營銷。
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