隨著電子商務(wù)的快速發(fā) 展，“新零售”全渠道模式得 以迅猛發(fā)展，許多行業(yè)的制 造商除了引入傳統(tǒng)的零售渠 道外，還引入了各式各樣的 互聯(lián)網(wǎng)渠道與服務(wù)模式。與 此同時，消費(fèi)者可以從互聯(lián) 網(wǎng)渠道和實(shí)體渠道購買相同 的產(chǎn)品，他們會選擇適合自 己需求的渠道。面對供應(yīng)鏈 中消費(fèi)者偏好行為，供應(yīng)鏈 系統(tǒng)變得更加復(fù)雜和不確定 ，因此在電子商務(wù)下考慮供 應(yīng)鏈上下游風(fēng)險規(guī)避及消費(fèi) 者偏好行為對供應(yīng)鏈決策的 影響是值得探討的問題。 本書的主要貢獻(xiàn)有以下 三點(diǎn)。 （1）以往很多研究只考 慮了制造商或者零售商單方 開通雙渠道的定價決策問題 。作者結(jié)合消費(fèi)者異質(zhì)性及 網(wǎng)絡(luò)打折的實(shí)際情況，將制 造商雙渠道和零售商雙渠道 放入統(tǒng)一框架下進(jìn)行比較分 析，最后從供應(yīng)鏈上下游及 消費(fèi)者角度考慮了選擇模式 的優(yōu)劣。 （2）盡管考慮供應(yīng)鏈成 員風(fēng)險規(guī)避行為的研究不可 勝數(shù)，但很少有學(xué)者將異質(zhì) 性消費(fèi)者的渠道偏好考慮到 雙渠道供應(yīng)鏈風(fēng)險的研究中 。作者結(jié)合異質(zhì)性消費(fèi)者的 渠道偏好，考慮了雙渠道供 應(yīng)鏈中，制造商風(fēng)險規(guī)避行 為、零售商風(fēng)險規(guī)避行為及 供應(yīng)鏈上下游均風(fēng)險規(guī)避對 各方?jīng)Q策的影響，從制造商 角度、零售商角度、消費(fèi)者 角度及供應(yīng)鏈系統(tǒng)的角度分 析了制造商風(fēng)險規(guī)避行為、 零售商風(fēng)險規(guī)避行為及供應(yīng) 鏈上下游均風(fēng)險規(guī)避的優(yōu)劣 ，結(jié)果表明任何一方風(fēng)險規(guī) 避的行為都能提升供應(yīng)鏈的 績效。 （3）關(guān)于需求函數(shù)的選 用，作者沒有選用常規(guī)的線 性需求函數(shù)，而是從消費(fèi)者 效用推導(dǎo)出了每個渠道的需 求，以往研究大多將消費(fèi)者 假設(shè)為偏實(shí)體渠道的，在本 書中作者根據(jù)場景不僅考慮 了消費(fèi)者偏向?qū)嶓w渠道的情 況，還考慮到隨著互聯(lián)網(wǎng)的 飛速發(fā)展，消費(fèi)者分為偏實(shí) 體店和偏網(wǎng)絡(luò)渠道兩種類型 ，這些假設(shè)豐富了全渠道供 應(yīng)鏈的理論研究。 作者王汝鋒曾于2013～ 2017年跟隨我在天津大學(xué) 攻讀博士學(xué)位，迄今為止， 已進(jìn)入物流與供應(yīng)鏈管理研 究領(lǐng)域十年之久，一直專注 于渠道供應(yīng)鏈的熱點(diǎn)問題， 與國內(nèi)外學(xué)者合作在管理科 學(xué)與工程領(lǐng)域的著名期刊發(fā) 表了多篇文章，取得了學(xué)術(shù) 同行的認(rèn)可。本書是她基于 這些年的研究，結(jié)合國內(nèi)外 文獻(xiàn)，編撰而成�？吹綍�稿 成型，難免想起作者剛進(jìn)入 博士期間懵懵懂懂的狀態(tài)， 經(jīng)過多年的學(xué)術(shù)洗禮，不僅 感悟到很多人生哲理，還找 到了自己的存在感、掌控感 和成就感。王汝鋒博士樂觀 開朗，積極向上，豁達(dá)灑脫 ，為人坦誠，多年來于我是 學(xué)生也是朋友，作為她的博 士生導(dǎo)師，非常欣慰這些年 她不斷進(jìn)步，不斷成長。希 望王汝鋒博士持續(xù)努力，寵 辱不驚，淡定從容，來日方 長。 本書考慮到供應(yīng)鏈成員 風(fēng)險規(guī)避的行為及消費(fèi)者渠 道偏好行為，用數(shù)學(xué)模型結(jié) 合數(shù)值實(shí)驗(yàn)討論了雙渠道供 應(yīng)鏈的一些決策問題，期望 本書能對從事供應(yīng)鏈研究的 學(xué)者及供應(yīng)鏈企業(yè)管理者提 供一定的參考。 李波 于天津大學(xué)敬業(yè)湖畔 2023年3月2日