相比于傳統(tǒng)社交網絡而言，在線社交網絡具備與生俱來的自由性和開放性，其信息擴散呈現(xiàn)出多元化、復雜化與隱蔽性等特征，產生了很多具有實際應用背景的問題。例如，人們希望社交網絡中的有效信息(如營銷信息)擴散最大化，而無效信息(如謠言信息)擴散最小化。因此，本書從問題導向型視角出發(fā)，研究現(xiàn)實的社交網絡中信息擴散的需求及價值驅動、信息擴散影響因素、信息擴散模型適用性、信息擴散模式、不同情境下社交網絡信息擴散分析實例，從方法論層次統(tǒng)一信息擴散的最大化和最小化問題，從而得到社交網絡信息擴散的優(yōu)化策略。
本書可供信息管理學科和相關學科領域的專業(yè)人員、研究生和相關人員參考使用。
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第1章社交網絡信息擴散概述
1.1社交網絡概述
1.1.1社交網絡的概念
1.1.2社交網絡的一般結構
1.1.3社交網絡的動態(tài)性
1.2信息擴散概述
12.1信息擴散的定義
1.2.2信息擴散的模型及應用
1.3網絡環(huán)境下的信息擴散
1.3.1信息傳播視角
1.3.2創(chuàng)新擴散視角
第2章社交網絡信息擴散研究現(xiàn)狀分析
2.1社交網絡信息擴散文獻調研--利用CiteSpace工具
2.1.1文獻計量分析方法
2.1.2 可視化工具CiteSpace
2.1.3數(shù)據采集與預處理
2.2社交網絡信息擴散的文獻計量學分析
2.2.1 核心作者分析
2.2.2研究機構分析
2.2.3合作國家分析
2.2.4 研究熱點分析
2.2.5 研究趨勢分析
2.3國內外社交網絡信息擴散研究現(xiàn)狀
2.3.1信息擴散模型研究現(xiàn)狀
2.3.2信息擴散影響因素研究現(xiàn)狀
2.3.3信息擴散影響力研究現(xiàn)狀
2.3.4網絡信息擴散研究不足之處
第3章社交網絡信息擴散影響因素分析
3.1社交網絡信息擴散效果的衡量指標
3.1.1信息擴散的速度
3.1.2 信息擴散的廣度
3.1.3信息擴散的深度
3.2社交網絡信息擴散的引擎
3.2.1 用戶社交網絡作為信息擴散的引擎
3.2.2 信息本身作為信息擴散的引擎
3.3社交網絡信息擴散模型解析
3.3.1有的信息擴散影響因素模型
3.3.2信息擴散模型的歸納及啟示
3.3.3社交網絡信息擴散的影響因素
第4章社交網絡信息擴散模型適用性分析
4.1社交網絡中信息擴散的分析方法
4.1.1社交網絡分析方法論
4.1.2社交網絡信息擴散的分析方法論
4.2 社交網絡分類
4.2.1 顯性網絡
4.2.2 隱性網絡
4.3信息擴散模型
4.3.1 線性閾值模型
4.3.2 獨立級聯(lián)模型
4.3.3息擴散模型應用流程
4.4不同社交網絡信息擴散模型適用性分析
4.4.1顯性網絡信息擴散模型適用性分析
4.4.2隱性網絡信息擴散模型適用性分析
第5章社交網絡信息擴散模式
5.1社交網絡信息擴散模式的分類
5.1.1互聯(lián)和信息流:密度、集群和模塊性及孤立性
5.1.2網絡集中化和層次化信息流
5.2社交網絡信息擴散模式分類方法及過程
5.2.1 Twitter社交媒體網絡:類型學與測量
5.2.2 方法
5.2.3變量和測量
5.2.4 結果
5.3社交網絡信息擴散模式的種類
5.3.1輪輻式:廣播
5.3.2輪輻式:客戶支持
5.3.3分裂:極化集群
5.3.4 統(tǒng)一:群組
5.3.5 分散:品牌集群
5.3.6集群:社區(qū)集群
5.4社交網絡信息擴散模式動態(tài)演化.
……
第6章產品營銷情境下社交網絡信息擴散實例研究
第7章情感視角下的社交網絡信息擴散分析
第8章社交網絡信息擴散機理歸納雞應用策略
參考文獻
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