01 概 述 012 1.1 國(guó)際化的中國(guó)品牌 014 1.2 中西文雙語(yǔ)Logo的市場(chǎng)需求 015 1.3 增長(zhǎng)的跨文化Logo設(shè)計(jì)需求 016 1.4 中西文雙語(yǔ)Logo設(shè)計(jì)的教育現(xiàn)狀 018 1.5 中西文雙語(yǔ)Logo設(shè)計(jì)的行業(yè)現(xiàn)狀 021 01 中西文雙語(yǔ)Logo分類(lèi) 026 2.1 無(wú)漢字元素 028 2.2 圖形文字 029 2.3 分開(kāi)的漢字與西文 030 2.4 圖形與多種文字組合 031 2.5 中西合文 032 2.6 西文作輔助文字 033 2.7 西文作裝飾 034 2.8 西文域名作輔助 035 03 中西文字體基本原理比較 036 3.1 文字起源 038 3.1.1 漢字起源 038 3.1.2 字母起源 047 3.2 文字構(gòu)成 058 3.2.1 書(shū)寫(xiě)和設(shè)計(jì)輔助線 058 3.2.2 筆畫(huà) 062 3.2.3 文字結(jié)構(gòu) 073 3.2.4 筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)順序 078 3.2.5 閱讀順序 082 3.3 字體分類(lèi) 086 3.3.1 漢字字體分類(lèi) 086 3.3.2 西文字體分類(lèi) 097 3.3.3 中西文字體相似性比較 104 3.4 字體性格屬性 108 3.4.1 漢字字體的性格屬性 108 3.4.2 西文字體的性格屬性 114 3.5 字體設(shè)計(jì)原理 129 3.5.1 確定設(shè)計(jì)方向 129 3.5.2 漢字與西文字體設(shè)計(jì)原理比較 130 04 中西文雙語(yǔ)Logo的西文字體排印 148 4.1 大小 150 4.1.1 字體大小定義 150 4.1.2 比較字體大小 152 4.1.3 字體大小配合 152 4.2 字體樣式 156 4.2.1 字體樣式定義 156 4.2.2 字體組合形式 159 4.2.3 字體重量比較 160 4.3 密度 162 4.3.1 字符間隙調(diào)整 163 4.3.2 字符間距調(diào)整 165 4.4 大小寫(xiě) 167 4.5 升部和降部 171 4.6 空間順序 175 4.6.1 元素組合 175 4.6.2 空間布局 176 4.6.3 影響因素 178 4.7 閱讀順序 180 4.8 位置 182 4.9 空白空間 185 4.10 色彩 190 05 Logo設(shè)計(jì)中的西文字體選擇 196 5.1 設(shè)計(jì)策略 198 5.2 視覺(jué)統(tǒng)一 212 5.2.1 筆畫(huà)一致 212 5.2.2 字重和字懷一致 216 5.2.3 方向一致 219 5.2.4 風(fēng)格一致 220 5.2.5 氣質(zhì)一致 222 5.2.6 整體性 223 5.3 相似元素 225 5.3.1 字體間的相似元素 225 5.3.2 Logo中的相似元素 227 5.4 視覺(jué)對(duì)比 232 5.4.1 字體對(duì)比 232 5.4.2 大小對(duì)比 235 5.4.3 重量對(duì)比 236 5.4.4 顏色對(duì)比 237 5.4.5 排列方向?qū)Ρ?243 5.4.6 底圖形狀對(duì)比 244 06 常見(jiàn)的設(shè)計(jì)問(wèn)題分析 246 6.1 重量問(wèn)題 248 6.2 斜體問(wèn)題 250 6.3 大小寫(xiě)問(wèn)題 252 6.4 空白空間問(wèn)題 255 6.5 空格問(wèn)題 258 6.6 字體選用問(wèn)題 260 6.7 設(shè)計(jì)過(guò)度 266 6.8 不考慮市場(chǎng) 272 6.9 色彩問(wèn)題 275 6.10 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)問(wèn)題 278 后 記 284