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點亮小紅書 
定 價：79 元
9 7 4 8 6 7 2 1 7 2 7 1 1 讀者對象:本書適合以小紅書為主要平臺的自媒體人閱讀、學習 
本書是一本以小紅書運營為主題的實戰(zhàn)指南, 從理論到實戰(zhàn), 分為先導篇、入門篇、進階篇、高階篇和案例篇五部分。先導篇簡單介紹小紅書的運營方式和基本運營方法論。入門篇圍繞賬號定位、賬號搭建、賬號視覺、賬號功能、賬號內容和賬號“避坑”介紹如何搭建爆款賬號。進階篇提供6套實戰(zhàn)技巧, 涵蓋關鍵詞選擇、爆文生產(chǎn)、矩陣運營、流量引導、廣告投放和變現(xiàn)等策略。高階篇深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團隊管理和運營模型。案例篇通過實際案例展示各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運營策略。
1.本書作者具有多年的新媒體運營從業(yè)經(jīng)歷，主營小紅書培訓及流量變現(xiàn)3年，具有一線經(jīng)驗。 2.本書內容層層深入，從基礎的小紅書入門，到平臺高階玩法，再到實操案例，由淺入深。 3.書中介紹的內容打法全部來自實操，和其他理論派不同，這些方法在多個平臺上取得了運營成果。 前 言 數(shù)字化時代，社交媒體的崛起給企業(yè)和個人帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)，社交媒體平臺也日益成為企業(yè)和個人進行宣傳推廣的重要渠道。其中，小紅書平臺作為國內外較為知名的社交平臺，具有高質量用戶群體和強大的變現(xiàn)能力。 小紅書作為一個注重內容品質、集社交與電商功能于一體的平臺，為用戶提供了難得的商業(yè)機遇。通過有效的引流與獲客策略，用戶能夠獲得更多的品牌曝光和銷售機會，同時也能更好地與目標客戶建立聯(lián)系。這為廣大品牌、企業(yè)，包括個體運營者，帶來了更多的商業(yè)可能性和發(fā)展空間。 我們團隊主營小紅書業(yè)務，初心是幫助企業(yè)解決引流問題，在長期服務客戶的過程中，我們遇到了各式各樣的人，他們有著各式各樣的需求，基于此我們也總結出了針對各種需求運營小紅書賬號的好方法，以及針對各類通用問題的解決方案。所以我們希望通過這本書，與讀者分享我們的經(jīng)驗。編寫這本書并不容易，在本書寫作過程中，團隊付出了大量的努力，但我們愿意為了幫助更多的人在小紅書平臺上取得成功而努力。 這本書將深入介紹小紅書平臺的運營策略和變現(xiàn)方法，激發(fā)更多人在小紅書平臺上展現(xiàn)自己的才華與創(chuàng)造力。無論你是企業(yè)經(jīng)營者還是個人創(chuàng)作者，只要有小紅書變現(xiàn)需求，相信本書都將為你開拓視野，成為你在小紅書平臺上取得成功的重要助力。 我們團隊還有一個美好的愿望——讓這本書的出版為小紅書生態(tài)帶來重大影響。我們希望通過這本書，讓更多的用戶了解和善用小紅書，為小紅書平臺帶來更多高質量的內容與商業(yè)機會，促進整個小紅書生態(tài)的繁榮發(fā)展。 本書內容 本書從理論到實戰(zhàn)，分為先導篇、入門篇、進階篇、高階篇和案例篇，共計五部分，涵蓋 23 個主題（23 篇文章），每部分的內容簡介如下。 第一部分 先導篇 先導篇將簡單介紹小紅書的運營方式和基本運營方法論，從小紅書人群特征、用戶畫像開始分析，再介紹平臺特征、社區(qū)屬性和氛圍，以及變現(xiàn)潛力和執(zhí)行難度，本部分還將率先給出運營小紅書賬號的 7 個方法論。 第二部分 入門篇 入門篇將圍繞賬號定位、賬號搭建、賬號視覺、賬號功能、賬號內容和賬號“避坑”介紹如何搭建爆款賬號，主要闡明賬號定位的重要性、賬號搭建的步驟，深入研討如何形成賬號視覺，教大家利用好小紅書平臺提供的各種功能及生產(chǎn)爆款內容的方法，還會關注賬號“避坑”策略。 第三部分 進階篇 進階篇將提供 6 套實戰(zhàn)技巧，內容包括選取關鍵詞的技巧、生產(chǎn)爆款帖子的標準化流程、利用矩陣運營賬號的方法、引流到私域的方法、投放廣告增加曝光的手段，以及小紅書變現(xiàn)的 4 種方式，包括私域變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、店鋪變現(xiàn)和直播變現(xiàn)，為讀者提供多種選擇。 第四部分 高階篇 高階篇將深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團隊管理和運營模型，先介紹如何洞察小紅書用戶心智，然后通過科學的數(shù)據(jù)分析探討起號秘訣，再從團隊管理層面介紹如何更好地組建小紅書運營團隊，最后引入業(yè)內常見的各種運營模型，剖析小紅書賬號的運營思維。 第五部分 案例篇 案例篇將通過實例介紹各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運營策略，包括小眾品類如何運營，家裝行業(yè)如何運營，教育培訓行業(yè)如何運營，如何打造個人 IP，以及如何抓住小紅書電商的機會。 胡石玉，網(wǎng)名大柯、 Kosan。犀鳥教育前合伙人，曾任京東項目負責人、科大訊飛項目負責人。 現(xiàn)任猛犸瀟湘創(chuàng)始人兼CEO，主營小紅書培訓。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記等平臺作者，京東大學、起點學院、運營研究社等機構演講嘉賓。
第一部分 先導篇 做好小紅書，到底多賺錢 01 運營小紅書前，必須了解的 5 個真相 ................................ 2 什么樣的人，容易做成功小紅書 ............................................... 2 用戶畫像和平臺特征 ................................................................... 3 社區(qū)屬性和氛圍 ........................................................................... 5 變現(xiàn)潛力 ....................................................................................... 6 執(zhí)行難度 ....................................................................................... 6 02 小紅書的 7 個運營方法論 .................................................. 9 1 個核心：模仿爆款 .................................................................... 9 3 個方法 ...................................................................................... 11 賬號執(zhí)行“三部曲” ................................................................. 15
第二部分 入門篇 6 大知識點，搭建爆款賬號模型 03 賬號定位：如何選擇離錢最近的賽道 .............................. 20 定位不是想象出來的，是測試出來的 ..................................... 20 什么是賬號定位，為什么做賬號定位 ..................................... 21 賬號定位四分法 ......................................................................... 22 賬號定位“五部曲” ................................................................. 24 什么樣的賬號離錢近 ................................................................. 26 04 賬號搭建：什么樣的賬號最吸睛 ...................................... 28 養(yǎng)號決定了賬號成功與否的一半 ............................................. 28 找對對標很關鍵 ......................................................................... 30 賬號包裝很重要 ......................................................................... 32 個人號和專業(yè)號的區(qū)別 ............................................................. 33 05 賬號視覺：在小紅書，“丑”是原罪 .............................. 35 賬號視覺是什么 ......................................................................... 35 賬號視覺為什么重要 ................................................................. 35 怎么做賬號視覺 ......................................................................... 36 06 賬號功能：用好每一個不起眼的地方 .............................. 40 首頁 ............................................................................................. 40 視頻 ............................................................................................. 45 消息 ............................................................................................. 46 “+” ............................................................................................ 47 我 ................................................................................................. 50 07 賬號內容：如何生產(chǎn)算法喜歡的內容 .............................. 59 小紅書的流量分發(fā)邏輯 ............................................................. 59 成為爆款的 6 個前提條件 ......................................................... 60 如何做小紅書爆款 ..................................................................... 64 迎合算法，還是堅持自我 ......................................................... 71 08 賬號“避坑”：小紅書的違規(guī)限流預防 ........................... 72 賬號設置違規(guī) ............................................................................. 72 評論、私信違規(guī) ......................................................................... 74 筆記違規(guī) ..................................................................................... 75 刷粉和多賬號切換違規(guī) ............................................................. 76
第三部分 進階篇 6 套實戰(zhàn)玩法，打造高變現(xiàn)賬號 09 關鍵詞：選詞做得好，流量少不了 .................................. 78 為什么要重視關鍵詞 ................................................................. 78 怎么選關鍵詞 ............................................................................. 79 選好關鍵詞后怎么用 ................................................................. 88 10 爆文：爆款內容的標準化生產(chǎn)流程 .................................. 93 2 個內容生產(chǎn)鏈條 ...................................................................... 93 3 個爆款標準化實操步驟 .......................................................... 95 帖子互動很重要 ......................................................................... 98 搭建爆款選題庫 ......................................................................... 99 巧用 AI，產(chǎn)能提升 10 倍 ........................................................ 100 11 矩陣：讓流量翻 10 倍的秘密 ......................................... 104 為什么要做矩陣運營 ............................................................... 104 怎么做矩陣運營 ....................................................................... 106 12 引流：3 句話吸引精準客戶加微信 ................................. 109 為什么要引流 ........................................................................... 109 引流之前先定鉤子 ................................................................... 110 小紅書中是否有絕對安全的引流方式 ................................... 112 在小紅書中引流，究竟怎么做 ............................................... 113 13 投流：如何利用投放漲粉拓客、“上熱門” ................. 121 為什么要投流 ........................................................................... 121 聚光平臺怎么投流 ................................................................... 122 薯條平臺怎么投流 ................................................................... 125 蒲公英平臺怎么投流 ............................................................... 129 14 變現(xiàn)：小紅書變現(xiàn)的 4 種方式 ....................................... 133 私域變現(xiàn) ................................................................................... 133 廣告變現(xiàn) ................................................................................... 135 店鋪變現(xiàn) ................................................................................... 136 直播變現(xiàn) ................................................................................... 138 第四部分 高階篇 爆款背后，實現(xiàn)批量復制 15 用戶心理：小紅書用戶心智洞察 .................................... 142 場域理論 ................................................................................... 142 小紅書的用戶結構與人群特征 ............................................... 143 如何洞察小紅書用戶的心智 ................................................... 144 16 數(shù)據(jù)分析：起號率 70%以上的秘訣 ............................... 149 筆記數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 150 賬號數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 153 競品/對標賬號數(shù)據(jù)分析與追蹤 .............................................. 156 行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤 ........................................................................... 160 17 團隊管理：組建可復制的小紅書運營團隊 ..................... 165 新媒體團隊興起的原因 ........................................................... 165 新媒體團隊的“選育用留汰” ............................................... 169 18 運營模型：百萬變現(xiàn)背后的運營思維 ............................ 177 平臺模型 ................................................................................... 177 業(yè)務模型 ................................................................................... 181 組織模型 ................................................................................... 183 運營模型 ................................................................................... 185 心理學模型 ............................................................................... 189 第五部分 案例篇 “月入百萬”的賬號，究竟是怎樣煉成的 19 小眾品類如何在小紅書起號運營 .................................... 194 小眾在小紅書不是壞事，是好事 ........................................... 194 舞蹈藝考如何做小紅書 ........................................................... 195 平行進口保時捷銷售如何做小紅書 ....................................... 197 電視掛架安裝如何做到人人皆知 ........................................... 199 20 家裝行業(yè)學員缺課，理由竟是忙著收錢 ......................... 200 家裝行業(yè)為什么要做小紅書 ................................................... 200 案例一：全屋定制，如何在疫情期間破局 ........................... 201 案例二：原木家具工廠，僅用一招月入 80 萬元 ................. 204 案例三：線下家裝公司，如何切換增長引擎 ....................... 206 21 搞教育培訓，如何做小紅書 ........................................... 209 雅思培訓怎么做小紅書 ........................................................... 210 森林療愈師培訓怎么做小紅書 ............................................... 213 論文潤色培訓怎么做小紅書 ................................................... 217 22 在小紅書，如何打造個人 IP .......................................... 220 蛋花 cici .................................................................................... 221 文科生沒出路 ........................................................................... 224 23 小紅書電商，2023—2024 年最大的風口 ...................... 228 小紅書電商為什么成立 ........................................................... 228 小紅書電商的風口在哪里 ....................................................... 229 不同品類如何做小紅書電商 ................................................... 231
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