第 1章 緒論　1

1.1　SEO概述　1

1.1.1　SEO的定義　1

1.1.2　SEO的作用　2

1.1.3　SEO的常用術(shù)語　3

1.2　SEM概述　5

1.2.1　SEM的定義　5

1.2.2　SEM的作用　5

1.2.3　SEM的常用術(shù)語　6

1.3　辨析SEO與SEM　8

1.3.1　SEO與SEM的異同　8

【案例解析】關(guān)鍵詞沙發(fā)的SEO和SEM的顯示效果　9

1.3.2　SEO與SEM的聯(lián)系　9

拓展閱讀：SEO的應用領(lǐng)域　9

思考與練習　9

任務實訓　10

第　2章 搜索引擎　11

2.1　認識搜索引擎　11

2.1.1　搜索引擎的定義　11

2.1.2　搜索引擎的類型　12

2.1.3　搜索引擎的發(fā)展史　13

2.1.4　常見搜索引擎介紹　14

2.2　搜索引擎的基本工作原理　16

2.2.1　抓取網(wǎng)頁　17

2.2.2　預處理網(wǎng)頁　19

2.2.3　提供檢索服務　22

【案例解析】在百度中搜索計算機總有廣告彈出怎么辦　22

2.2.4　結(jié)果展現(xiàn)　24

2.3　搜索引擎的使用技巧　25

2.3.1　選擇合適的搜索引擎　25

2.3.2　提煉關(guān)鍵詞　25

2.3.3　細化搜索條件　25

【案例解析】查找有關(guān)Excel函數(shù)應用培訓方面的資料　25

2.3.4　用好邏輯命令　26

2.3.5　使用特殊搜索命令　27

2.3.6　使用附加搜索功能　28

拓展閱讀：對于頁面抓取方式應各取所長　29

思考與練習　29

任務實訓　30

第3章　網(wǎng)站建設與SEO　31

3.1　選擇適合SEO的域名　31

3.1.1　域名后綴的選擇　31

3.1.2　域名長短的選擇　33

3.1.3　域名命名的注意事項　33

3.1.4　域名存在時間的影響　34

3.1.5　域名的注冊與購買　34

【案例解析】在萬網(wǎng)中注冊與購買一個域名　34

3.2　選擇適合SEO的網(wǎng)站空間　36

3.2.1　網(wǎng)站空間服務商的選擇　37

3.2.2　網(wǎng)站空間類型的選擇　38

3.2.3　網(wǎng)站空間功能的要求　39

3.2.4　網(wǎng)站空間的購買　39

【案例解析】在新網(wǎng)中購買網(wǎng)站空間　39

3.3　選擇適合SEO的網(wǎng)站系統(tǒng)　41

3.3.1　內(nèi)容管理系統(tǒng)　42

3.3.2　電子商務系統(tǒng)　42

拓展閱讀：網(wǎng)站建設的發(fā)展趨勢　44

思考與練習　44

任務實訓　45

第4章　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化　46

4.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞概述　46

4.1.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定義　46

4.1.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的類型　47

4.1.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用　47

4.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇優(yōu)化　48

4.2.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇原則　48

4.2.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇方法　49

【案例解析】使用站長工具選擇關(guān)鍵詞　50

4.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化　51

4.3.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局概述　51

4.3.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的布局原則　52

4.3.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的密度　53

4.4　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的流量預估和價值分析　53

4.4.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞流量預估的方法　53

4.4.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的價值分析　55

拓展閱讀：關(guān)鍵詞的趨勢分析　57

思考與練習　57

任務實訓　58

第5章　網(wǎng)站頁面與結(jié)構(gòu)優(yōu)化　59

5.1　網(wǎng)站標題的優(yōu)化　59

5.1.1　標題合理有序　60

5.1.2　標題長度適中　60

5.1.3　標題關(guān)鍵詞的使用原則　61

5.1.4　標題獨特、不重復　62

5.2　網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化　62

5.2.1　網(wǎng)站內(nèi)容建設的原則　62

5.2.2　網(wǎng)站內(nèi)容的制作　63

5.2.3　網(wǎng)站內(nèi)容的更新　66

5.3　網(wǎng)站內(nèi)頁的優(yōu)化　67

5.3.1　網(wǎng)頁3大標簽的優(yōu)化　67

5.3.2　Heading標簽優(yōu)化　72

5.3.3　圖片alt屬性的優(yōu)化　73

【案例解析】為圖片添加alt屬性　75

5.4　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化　75

5.4.1　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的　75

5.4.2　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的類型　76

5.4.3　搜索引擎友好的網(wǎng)站設計　78

5.4.4　蜘蛛陷阱的種類　80

拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區(qū)別　82

思考與練習　82

任務實訓　83

第6章　網(wǎng)站鏈接與WAP站點優(yōu)化　84

6.1　網(wǎng)站鏈接的分類　84

6.1.1　按鏈接對象分類　85

6.1.2　按鏈接路徑分類　85

6.2　網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化　86

6.2.1　網(wǎng)站導航的合理布局　87

6.2.2　各級分類權(quán)重的合理分配　88

6.2.3　內(nèi)部錨文本的合理引導　90

6.2.4　Nofollow的合理使用　91

6.2.5　網(wǎng)站地圖Sitemap的合理更新　91

【案例解析】使用SiteMap　X制作網(wǎng)站地圖　92

6.3　網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化　96

6.3.1　外部鏈接的作用　96

6.3.2　添加外部鏈接的原則　97

6.3.3　外部鏈接的添加方法　98

6.4　添加友情鏈接　99

6.4.1　友情鏈接的定義　99

6.4.2　友情鏈接的作用　99

6.4.3　友情鏈接交換的注意事項　100

6.4.4　友情鏈接交換的渠道　101

6.5　WAP站點優(yōu)化　102

6.5.1　搜索引擎友好的手機站　102

6.5.2　WAP網(wǎng)站如何優(yōu)化　103

拓展閱讀：避免死鏈接　105

思考與練習　105

任務實訓　106

第7章　SEO效果監(jiān)測與SEO作弊及懲戒　107

7.1　SEO綜合查詢工具　107

7.1.1　Alexa排名　107

【案例解析】SEO綜合查詢工具站長工具網(wǎng)　108

7.1.2　網(wǎng)站權(quán)重　109

7.1.3　反鏈數(shù)　110

7.1.4　出站鏈接　111

7.1.5　網(wǎng)站速度　111

7.1.6　域名年齡　112

7.2　網(wǎng)站流量分析　113

7.2.1　網(wǎng)站流量分析指標　113

7.2.2　網(wǎng)站流量趨勢分析　117

【案例解析】在百度統(tǒng)計

中查看網(wǎng)站流量趨勢分析　117

7.2.3　網(wǎng)站流量來源分析　119

7.2.4　網(wǎng)站頁面訪問分析　121

7.2.5　網(wǎng)站頁面轉(zhuǎn)化分析　124

7.2.6　網(wǎng)站訪客分析　126

7.3　網(wǎng)站非流量數(shù)據(jù)分析　128

7.3.1　網(wǎng)站頁面收錄情況分析　128

7.3.2　網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)分析　128

7.3.3　網(wǎng)站外部鏈接數(shù)據(jù)分析　129

7.4　SEO作弊及懲戒　129

7.4.1　SEO常見的優(yōu)化方法　129

7.4.2　SEO常見的作弊方法　130

7.4.3　搜索引擎懲戒　131

拓展閱讀：網(wǎng)站SEO作弊被懲罰后可以恢復權(quán)限嗎　133

思考與練習　133

任務實訓　134

第8章　SEM競價賬戶搭建與推廣　135

8.1　了解SEM競價推廣　135

8.1.1　SEM競價推廣概述　135

8.1.2　競價推廣的營銷思維　136

8.1.3　競價推廣的基本流程　137

8.2　競價賬戶搭建　141

8.2.1　快速開通推廣賬戶　141

8.2.2　認識賬戶結(jié)構(gòu)　142

8.2.3　競價賬戶搭建　144

【案例解析】在百度營銷網(wǎng)站進行賬戶搭建　144

8.3　推廣賬戶常用工具　146

8.3.1　數(shù)據(jù)報告　147

8.3.2　商盾惡意點擊屏蔽　147

拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析　149

思考與練習　149

任務實訓　150

第9章　SEM競價廣告設置與分析優(yōu)化　151

9.1　競價廣告詞的關(guān)鍵詞設置　151

9.1.1　關(guān)鍵詞的選擇策略　151

9.1.2　關(guān)鍵詞的添加方法　155

【案例解析】在推廣計劃中添加關(guān)鍵詞　155

9.1.3　關(guān)鍵詞的匹配模式　156

9.1.4　否定關(guān)鍵詞的設置　158

【案例解析】在推廣計劃中添加否定關(guān)鍵詞　158

9.2　競價廣告詞的創(chuàng)意設置　160

9.2.1　創(chuàng)意撰寫的原則　160

9.2.2　創(chuàng)意撰寫的技巧　160

【案例解析】在推廣計劃中添加創(chuàng)意　162

9.3　賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化　162

9.3.1　賬戶數(shù)據(jù)分析　162

9.3.2　賬戶優(yōu)化的基本思路　165

9.3.3　賬戶優(yōu)化的實施　166

拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析　167

思考與練習　167

任務實訓　168

第　10章 SEO/SEM綜合案例實戰(zhàn)　169

10.1　電子商務網(wǎng)站SEO　169

10.1.1　電子商務SEO概述　169

10.1.2　影響商品排名的因素　169

10.1.3　商品標題的優(yōu)化　170

10.1.4　商品上下架時間的優(yōu)化　171

【案例解析】商品上架時間的合理安排　172

10.2　計算機培訓行業(yè)SEM分析　172

10.2.1　背景概述　172

10.2.2　項目分析　173

10.2.3　廣告策略　173

10.2.4　效果評估　173

10.3　社交平臺廣告投放　174

10.3.1　社交平臺廣告概述　174

10.3.2　社交平臺廣告的開戶　174

10.3.3　社交平臺廣告的投放　175

【案例解析】微信朋友圈廣告的投放　176

10.3.4　社交平臺廣告數(shù)據(jù)與效果分析　177

【案例解析】微信朋友圈廣告

投放的數(shù)據(jù)與效果分析　177

思考與練習　177