項(xiàng)目一 營(yíng)銷策劃準(zhǔn)備
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：小罐茶如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃
【課前自學(xué)】
一、營(yíng)銷策劃知識(shí)的準(zhǔn)備
二、營(yíng)銷策劃職業(yè)素養(yǎng)的準(zhǔn)備
三、營(yíng)銷策劃組織的準(zhǔn)備
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　組建營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)
實(shí)訓(xùn)二　弄清營(yíng)銷策劃工作程序
實(shí)訓(xùn)三　編制君樂寶-白小純營(yíng)銷策劃書
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：蒙牛再創(chuàng)營(yíng)銷新浪潮
拓展訓(xùn)練
項(xiàng)目二　營(yíng)銷調(diào)研策劃
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：太平鳥　中國(guó)服飾行業(yè)新零售轉(zhuǎn)型的典型樣本
【課前自學(xué)】
一、制定調(diào)研方案
二、設(shè)計(jì)調(diào)研技術(shù)
三、組織實(shí)施調(diào)研
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　營(yíng)銷調(diào)研策劃
實(shí)訓(xùn)二　組織實(shí)施調(diào)研
實(shí)訓(xùn)三　撰寫調(diào)研報(bào)告
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：國(guó)潮風(fēng)暴下，服飾品牌如何立身
拓展訓(xùn)練
項(xiàng)目三　營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：解密萬科成功的秘訣
【課前自學(xué)】
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
二、市場(chǎng)定位策劃
三、企業(yè)形象策劃
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　碧桂園2022營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
實(shí)訓(xùn)二　碧桂園十里銀灘項(xiàng)目市場(chǎng)定位策劃
實(shí)訓(xùn)三　碧桂園CIS導(dǎo)入策劃
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：家在煙威　心安碧桂園
拓展訓(xùn)練
項(xiàng)目四　產(chǎn)品品牌策劃
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：東方山茶油　國(guó)風(fēng)背后的民族品牌
【課前自學(xué)】
一、產(chǎn)品策略策劃
二、新產(chǎn)品上市推廣策劃
三、品牌策劃與推廣
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　東坡荔產(chǎn)品策略策劃
實(shí)訓(xùn)二　東坡荔新產(chǎn)品上市推廣策劃
實(shí)訓(xùn)三　東坡荔品牌策劃與推廣
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：聚劃算聚新鮮助推農(nóng)產(chǎn)品上行
拓展訓(xùn)練
項(xiàng)目五　產(chǎn)品促銷策劃
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：如何為用戶帶來一場(chǎng)中國(guó)式浪漫
【課前自學(xué)】
一、廣告促銷策劃
二、營(yíng)業(yè)推廣策劃
三、公關(guān)促銷策劃
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　鴻星爾克專賣店節(jié)日促銷策劃
實(shí)訓(xùn)二　祥隆泰超市營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃
實(shí)訓(xùn)三　萬象匯購(gòu)物中心年度促銷策劃
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：農(nóng)夫山泉的廣告創(chuàng)意
拓展訓(xùn)練
項(xiàng)目六　新媒體營(yíng)銷策劃
教學(xué)目標(biāo)
案例導(dǎo)入：抖音記錄美好生活
【課前自學(xué)】
一、走進(jìn)新媒體營(yíng)銷
二、微營(yíng)銷策劃
三、短視頻直播營(yíng)銷策劃
四、VR全景營(yíng)銷
自我檢測(cè)
【課中實(shí)訓(xùn)】
實(shí)訓(xùn)一　全員新媒體營(yíng)銷
實(shí)訓(xùn)二　微營(yíng)銷策劃
實(shí)訓(xùn)三　短視頻直播營(yíng)銷策劃
實(shí)訓(xùn)四　VR全景營(yíng)銷
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)
【課后提升】
案例分享：故宮博物院新媒體營(yíng)銷案例分析
拓展訓(xùn)練

項(xiàng)目一　營(yíng)銷策劃準(zhǔn)備..............1
案例導(dǎo)入　小罐茶的營(yíng)銷策劃 .......................2
課前自學(xué)　.........................................................3
一、營(yíng)銷策劃知識(shí)的準(zhǔn)備...............................3
二、營(yíng)銷策劃職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)　.....................11
三、營(yíng)銷策劃組織的準(zhǔn)備.............................12
自我檢測(cè)　.......................................................15
課中實(shí)訓(xùn)　.......................................................17
實(shí)訓(xùn)一　組建營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì).........................17
實(shí)訓(xùn)二　掌握營(yíng)銷策劃工作流程..................19
實(shí)訓(xùn)三　撰寫君樂寶-白小純的營(yíng)銷策劃書............................................20
課后提升　.......................................................22
拓展訓(xùn)練　.......................................................23

項(xiàng)目二　營(yíng)銷調(diào)研策劃............25
案例導(dǎo)入　太平鳥：服飾行業(yè)新零售轉(zhuǎn)型路徑............................................26
課前自學(xué)　.......................................................27
一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷調(diào)研策劃.................................27
二、運(yùn)用營(yíng)銷調(diào)研技術(shù).................................33
三、組織實(shí)施營(yíng)銷調(diào)研.................................36
自我檢測(cè)　.......................................................38
課中實(shí)訓(xùn)　.......................................................39
實(shí)訓(xùn)一　營(yíng)銷調(diào)研策劃.................................39
實(shí)訓(xùn)二　組織實(shí)施調(diào)研.................................41
實(shí)訓(xùn)三　撰寫營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告.........................42
課后提升　.......................................................44
拓展訓(xùn)練　.......................................................45

項(xiàng)目三　營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃............　47
案例導(dǎo)入　萬科成功的秘訣 ........................　48
課前自學(xué).......................................................　49
一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃................................　49
二、市場(chǎng)定位策劃........................................　53
三、企業(yè)形象策劃........................................　57
自我檢測(cè).......................................................　62
課中實(shí)訓(xùn).......................................................　63
實(shí)訓(xùn)一　碧桂園年度營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃.............　63
實(shí)訓(xùn)二　碧桂園十里銀灘項(xiàng)目市場(chǎng)定位策劃 ...............................................　64
實(shí)訓(xùn)三　碧桂園 CIS 導(dǎo)入策劃....................　66
課后提升.......................................................　67
拓展訓(xùn)練.......................................................　70

項(xiàng)目四　產(chǎn)品品牌策劃............　71
案例導(dǎo)入　東方山茶油：國(guó)風(fēng)背后的民族品牌 ...........................................　72
課前自學(xué).......................................................　73
一、產(chǎn)品策略策劃........................................　73
二、新產(chǎn)品開發(fā)、上市與推廣策劃.............　78
三、品牌策劃　...............................................　84
自我檢測(cè).......................................................　90
課中實(shí)訓(xùn).......................................................　91
實(shí)訓(xùn)一　東坡荔產(chǎn)品策略策劃...............　91
實(shí)訓(xùn)二　東坡荔新產(chǎn)品上市推廣策劃....　93
實(shí)訓(xùn)三　東坡荔品牌策劃與推廣 ...........　94
課后提升.......................................................　96
拓展訓(xùn)練.......................................................　98

項(xiàng)目五　產(chǎn)品促銷策劃..........101
案例導(dǎo)入　如何為用戶帶來一場(chǎng)中國(guó)式浪漫..........................................102
課前自學(xué)　.....................................................103
一、廣告策劃..............................................104
二、營(yíng)業(yè)推廣策劃　......................................108
三、公關(guān)促銷策劃　......................................113
自我檢測(cè)　.....................................................116
課中實(shí)訓(xùn)　.....................................................117
實(shí)訓(xùn)一　鴻星爾克專賣店節(jié)日促銷策劃..............................................117
實(shí)訓(xùn)二　祥隆泰超市營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃..............................................119
實(shí)訓(xùn)三　萬象匯購(gòu)物中心年度促銷策劃..............................................120
課后提升　.....................................................122
拓展訓(xùn)練　.....................................................124

項(xiàng)目六　新媒體營(yíng)銷策劃....　125
案例導(dǎo)入　抖音記錄美好生活 ...........　126
課前自學(xué).....................................................　127
一、新媒體營(yíng)銷策劃概述　..........................　127
二、微營(yíng)銷策劃　.........................................　133
三、短視頻與直播營(yíng)銷策劃　......................　140
四、VR　全景營(yíng)銷.......................................　145
自我檢測(cè).....................................................　148
課中實(shí)訓(xùn).....................................................　151
實(shí)訓(xùn)一　全員新媒體營(yíng)銷 ..........................　151
實(shí)訓(xùn)二　微營(yíng)銷策劃..................................　152
實(shí)訓(xùn)三　短視頻與直播營(yíng)銷策劃...............　154
實(shí)訓(xùn)四　VR 全景營(yíng)銷 ...............................　156
課后提升.....................................................　156
拓展訓(xùn)練.....................................................　158