上篇 探索Web 3.0世界
第1章 Web X.0：互聯網模式的迭代 3
1.1 從Web 1.0到Web 3.0：用戶權限不斷擴展 4
1.1.1 Web 1.0：只讀模式的門戶互聯網 4
1.1.2 Web 2.0：讀寫交互模式的平臺互聯網 5
1.1.3 Web 3.0：開放、共建的用戶互聯網 6
1.2 Web X.0的演進趨勢 8
1.2.1 由中心化模式向去中心化模式轉變 8
1.2.2 用戶由體驗者轉變?yōu)閯?chuàng)作者 10
1.2.3 從無數字身份轉變?yōu)樽灾鲾底稚矸?11
1.3 Web 3.0對互聯網發(fā)展的重要影響 13
1.3.1 數字技術創(chuàng)新加速，為互聯網迭代奠定基礎 13
1.3.2 重塑現實世界與虛擬世界的規(guī)則 15
第2章 內核拆解：Web 3.0的核心要點 17
2.1 Web 3.0熱點探究 18
2.1.1 生態(tài)解析：Web 3.0如何重塑互聯網生態(tài)？ 18
2.1.2 機會思考：Web 3.0是真風口嗎？ 20
2.1.3 層級架構：三層架構支撐Web 3.0運行 20
2.1.4 技術難點：對Web 3.0規(guī)�；�落地的考驗 22
2.2 解讀Web 3.0三大優(yōu)勢 23
2.2.1 權屬變更，將數據所有權歸還給用戶 23
2.2.2 身份統(tǒng)一，實現跨平臺身份認證 24
2.2.3 由實向虛，重構互聯網價值 25
2.3 現存問題：倫理、法律和治理 27
2.3.1 倫理問題：數據失控風險 27
2.3.2 法律問題：隱私保護+數字資產認定 28
2.3.3 治理問題：Web 3.0生態(tài)發(fā)展問題的治理路徑 29
第3章 現狀分析：布局者搶占Web 3.0新藍海 31
3.1 布局Web 3.0已成全球趨勢 32
3.1.1 美國：引導Web 3.0相關創(chuàng)新 32
3.1.2 新加坡：引領Web 3.0創(chuàng)業(yè)風潮 33
3.1.3 日本：將Web 3.0作為經濟增長的切入點 34
3.1.4 中國：布局多個細分領域，完善Web 3.0基礎設施 35
3.2 資本涌入：加速搶灘Web 3.0 38
3.2.1 Web 3.0的發(fā)展離不開資本 38
3.2.2 頭部VC進軍Web 3.0領域 39
3.3 企業(yè)布局：抓住Web 3.0成長機遇 41
3.3.1 微軟：已投資布局，加速探索 41
3.3.2 字節(jié)跳動：以NFT為切入點，探索相關應用 42
3.3.3 天下秀：持續(xù)推進Web 3.0創(chuàng)新業(yè)務 42
3.3.4 微美全息：聚焦技術應用，加大研發(fā)力度 45

第4章 未來圖景：光明但未必平坦之途 46
4.1 Web 3.0的發(fā)展是一個長期的過程 47
4.1.1 Web 3.0的機遇和挑戰(zhàn) 47
4.1.2 Web 3.0推動新變革 49
4.2 Web 3.0推動數字革命進程 51
4.2.1 加速數字資產創(chuàng)造，拓展數字經濟發(fā)展空間 51
4.2.2 數字內容智能生成成為趨勢 52
4.2.3 Web 3.0驅動數字時尚的發(fā)展 53
4.3 Web 3.0引領下的未來 55
4.3.1 數字錢包成為重要的支付方式 55
4.3.2 NFT覆蓋更多應用領域 56
4.3.3 現實世界與虛擬世界實現深度融合 58
中篇 Web 3.0基礎框架剖析
第5章 區(qū)塊鏈：Web 3.0生態(tài)穩(wěn)定運轉的底層技術 61
5.1 解析區(qū)塊鏈 62
5.1.1 區(qū)塊鏈的定義和運行邏輯 62
5.1.2 區(qū)塊鏈的四大特點 64
5.2 區(qū)塊鏈驅動Web 3.0發(fā)展 65
5.2.1 分布式存儲是Web 3.0的基礎設施 65
5.2.2 智能合約成為Web 3.0的交易機制 67
5.2.3 通證為Web 3.0運轉提供權益證明 68
5.3 區(qū)塊鏈支持的Web 3.0應用 70
5.3.1 Web 3.0社交平臺：支持用戶構建社交資產 70
5.3.2 Web 3.0游戲平臺：融入經濟模型 71
5.3.3 Web 3.0交易平臺：實現數字資產交易 73
第6章 NFT：Web 3.0生態(tài)重要的資產媒介 75
6.1 解析NFT 76
6.1.1 NFT：錨定數字資產的價值 76
6.1.2 四大特性：唯一性+公開性+不可篡改+可交易 77
6.2 NFT在Web 3.0中的應用 79
6.2.1 身份NFT：個人身份的數字標識 79
6.2.2 數字藏品NFT，讓數字內容具有收藏價值 81
6.2.3 游戲資產NFT：讓游戲創(chuàng)造價值 83
6.3 NFT成為Web 3.0發(fā)展的重要推手 85
6.3.1 企業(yè)通過搭建NFT平臺入局Web 3.0 85
6.3.2 NFT助力Web 3.0社區(qū)搭建 86
6.3.3 NFT房地產刺激數字經濟發(fā)展 87
第7章 DAO：“去中心化+自治”的組織范式 89
7.1 解析DAO 90
7.1.1 DAO：一種全新的組織協(xié)作方式 90
7.1.2 DAO所解決的痛點及其核心價值 91
7.2 DAO六大應用類型盤點 93
7.2.1 協(xié)議型DAO：將投票權交給成員 93
7.2.2 投資型DAO：聚焦代幣組合投資 94
7.2.3 服務型DAO：為具體問題提供解決方案 95
7.2.4 媒體型DAO：讓創(chuàng)作者獲得更多自主權 96
7.2.5 社交型DAO：以話題和愛好聚集用戶 97
7.2.6 收藏型DAO：收集有價值的NFT作品 98
7.3 構建基于Web 3.0的DAO 99
7.3.1 一個完善的DAO包括哪些內容 99
7.3.2 建立完善的貢獻管理機制 101
7.3.3 DAO治理機制：算法治理+投票治理+代表治理 102
7.3.4 SeeDAO：計劃推出DAO孵化器 105
第8章 元宇宙：Web 3.0時代的網絡形態(tài) 107
8.1 解析元宇宙 108
8.1.1 元宇宙的前世今生 108
8.1.2 技術基礎：元宇宙是多種技術融合的體現 109
8.1.3 明星項目：Decentraland+Sandbox 113
8.2 Web 3.0與元宇宙 115
8.2.1 Web 3.0與元宇宙有何關聯 115
8.2.2 Web 3.0與元宇宙相互交織，企業(yè)迎來哪些機會 116
8.3 Web 3.0下的元宇宙生態(tài) 118
8.3.1 內容生態(tài)：沉浸式的內容交互方式 118
8.3.2 虛擬數字人生態(tài)：AI加持，更加智能 119
下篇 Web 3.0場景生態(tài)梳理
第9章 Web 3.0+消費：加速消費場景變革 123
9.1 Web 3.0在消費領域的四大應用方向 124
9.1.1 打造全新消費場景：星巴克升級會員獎勵體系 124
9.1.2 構建虛擬社區(qū)：Gucci推出Gucci Vault社區(qū) 126
9.1.3 推出數字商品 127
9.1.4 上線虛擬化身 129
9.2 企業(yè)實戰(zhàn)：Web 3.0新消費成為消費探索新方向 130
9.2.1 京東：聚焦商品防偽和物流追溯 130
9.2.2 蜂鳥惠購Easy Go：構建去中心化消費生態(tài)系統(tǒng) 131
9.2.3 阿里巴巴：以Web 3.0技術全面服務用戶端 132
第10章 Web 3.0+金融：DeFi成為新一代金融系統(tǒng) 135
10.1 Web 3.0推動金融變革，DeFi成為趨勢 136
10.1.1 從中心化到去中心化，DeFi誕生 136
10.1.2 DeFi的三大創(chuàng)新：技術創(chuàng)新+產品創(chuàng)新+模式創(chuàng)新 137
10.1.3 DeFi融合元宇宙，MetaFi崛起 139
10.2 DeFi主要應用場景 141
10.2.1 去中心化交易：實現數字資產的自動兌換 141
10.2.2 去中心化借貸：通過智能合約質押數字資產 142
10.2.3 去中心化支付：提供多樣的支付功能 143
10.3 Web 3.0進程加快，DeFi日漸成熟 146
10.3.1 DeFi成熟的標志：納入更多用戶，實現普惠金融 146
10.3.2 DeFi拓展資產類別，實現萬物金融化 147
第11章 Web 3.0+文體娛旅展：引領產業(yè)轉型發(fā)展 148
11.1 體驗更加真實的Web 3.0游戲 149
11.1.1 更新游戲體驗：區(qū)塊鏈讓游戲更具趣味性 149
11.1.2 游戲內容制作：PGC+UGC+AIGC 151
11.1.3 游戲虛擬化身：帶來沉浸式游戲體驗 153
11.1.4 智能NPC：AI讓游戲NPC更加智能 154
11.2 Web 3.0文娛內容生成，實現沉浸式視聽體驗 156
11.2.1 Web 3.0音樂：變革傳統(tǒng)音樂利益分配模式 156
11.2.2 Web 3.0視頻：NFT功能融入視頻平臺 158
11.2.3 百度Web 3.0音樂會：AI和XR成為標配 160
11.3 Web 3.0展旅突破會展與旅游模式 162
11.3.1 藝術展革新：提供身臨其境新體驗 162
11.3.2 景區(qū)升級：融入XR技術，景區(qū)內容虛實相生 163
11.3.3 蘇小妹：虛擬形象化身城市IP，助力城市文旅 164
11.4 Web 3.0虛擬現實技術助力健身產業(yè)發(fā)展 166
11.4.1 健康意識不斷提高，大眾健身成為趨勢 166
11.4.2 案例解析：Web 3.0時代的數字健身系統(tǒng) 167
第12章 Web 3.0+教育：重構教育模式 169
12.1 Web 3.0優(yōu)化課程體系 170
12.1.1 突破課程學習的時間、空間與資源限制 170
12.1.2 為學生制定個性化課程方案 171
12.2 Web 3.0助力遠程教育 172
12.2.1 虛擬課堂帶來沉浸式教學體驗 172
12.2.2 數字人教師促進教育資源均衡 173
12.2.3 數字人助理：度曉曉為高考學子護航 174
12.3 Web 3.0數字學習資產的應用范圍 175
12.3.1 數字藏品：賦能高校文化建設 175
12.3.2 DAO在線教育模式：學習者的福音 176
第13章 Web 3.0+社交：實現去中心化的開放式社交 178
13.1 社交身份更新 179
13.1.1 DID：統(tǒng)一的去中心化數字社交身份 179
13.1.2 POAP：參與Web 3.0社交活動的NFT徽章 180
13.2 Web 3.0社交的三大特點 182
13.2.1 沉浸式虛擬社交：虛擬形象+虛擬場景 182
13.2.2 創(chuàng)造性：用戶自由創(chuàng)造社交資產 183
13.2.3 社交生態(tài)完善：社交與游戲、工作相結合 185
13.3 Web 3.0社交：展望未來社交圖景 187
13.3.1 Web 3.0打造社交新圖譜 187
13.3.2 Web 3.0+SocialFi：社交媒體的下一站 189
13.3.3 MetaSocial：新型Web 3.0社交平臺 189
第14章 Web 3.0+品牌營銷：全新方式賦能品牌發(fā)展 191
14.1 Web 3.0對于品牌營銷的意義 192
14.1.1 更新品牌營銷的認知與操作 192
14.1.2 Web 3.0品牌營銷的邏輯與路線圖 193
14.1.3 Web 3.0時代，品牌營銷人應具備的素養(yǎng) 196
14.2 重構內容營銷方式 197
14.2.1 Web 3.0重構營銷“人、貨、場” 197
14.2.2 虛擬數字人登上營銷舞臺 198
14.2.3 虛擬商品匯成營銷潮流 200
14.2.4 元宇宙：沉浸式數字營銷場景 202
14.3 Web 3.0營銷推動品效增長 203
14.3.1 刷新認知：洞察Web 3.0營銷 203
14.3.2 制定戰(zhàn)略：使用科學的Web 3.0營銷法則 204
14.3.3 選擇平臺：實踐于Web 3.0主流營銷平臺 206
14.3.4 寄語品牌營銷人：空杯心態(tài)+善用人工智能 206