前言影視廣告是一種覆蓋面廣、節(jié)奏快的信息傳播方式，得到廣泛應(yīng)用，如企業(yè)宣傳、新品推廣、新品促銷(xiāo)等，具有十分明顯的宣傳效果，同時(shí)也具備廣泛的社會(huì)接受度。影視現(xiàn)在已經(jīng)作為人們?nèi)粘Ｉ�活中重要的組成部分，廣告也是影視作品中必不可少的一部分，盡管影視廣告的播出時(shí)間短，受到一定限制，但是其宣傳力度大，傳播速度快，傳播效果好。影視廣告是利用電影電視媒介向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息，并促使消費(fèi)者快速消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。在當(dāng)今社會(huì)，電視、手機(jī)等影視傳播設(shè)備已成為每個(gè)家庭的生活必需品，覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語(yǔ)言、文字、實(shí)物于一體，畫(huà)面生動(dòng)形象，表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，能給觀(guān)眾留下深刻的印象，由于視頻媒介具備這些優(yōu)點(diǎn)，因而影視廣告更受消費(fèi)者青睞。影視廣告是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度*快的廣告形式，也是當(dāng)今社會(huì)*具影響力且促銷(xiāo)效果*好的廣告形式。目前，我國(guó)有3000多家廣播電視播出機(jī)構(gòu)、6000多家影視制作公司，以及近萬(wàn)家新媒體網(wǎng)絡(luò)公司。而且，在未來(lái)幾年內(nèi)，新型數(shù)字影視制作行業(yè)所需要的影視人才數(shù)量將超過(guò)60萬(wàn)人，尤其在高層次編導(dǎo)、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業(yè)正在悄然崛起，未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r十分樂(lè)觀(guān)。習(xí)近平總書(shū)記在二十大會(huì)議報(bào)告中指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量�？倳�(shū)記強(qiáng)調(diào)，我們要堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。影視廣告制作應(yīng)圍繞繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。本書(shū)第二版的編寫(xiě)將思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的二十大精神上來(lái)，按照推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的新部署新要求，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)影視廣告工作者、青年學(xué)生創(chuàng)作出更多體現(xiàn)偉大時(shí)代精神、反映當(dāng)代中國(guó)人審美追求、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀(guān)念、符合世界進(jìn)步潮流的影視廣告作品，努力推進(jìn)影視廣告事業(yè)繁榮發(fā)展。本書(shū)在編寫(xiě)中，將影視廣告制作的起源與發(fā)展進(jìn)行了回顧與分析，將我國(guó)影視廣告制作的萌芽期、發(fā)展期、挫折期、鼎盛期的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，對(duì)目前影視廣告所處的市場(chǎng)行情進(jìn)行細(xì)致講解，幫助后期從事本行業(yè)的讀者做好心理準(zhǔn)備。此外，本書(shū)還全面講述了影視廣告在制作中的設(shè)計(jì)技巧，通過(guò)系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，幫助讀者了解影視廣告制作方法。本書(shū)由王宇、伍毅志、余輝天擔(dān)任主編，由廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院李鑫擔(dān)任副主編，本書(shū)由王宇編寫(xiě)第一章、第二章，伍毅志編寫(xiě)第三章，余輝天編寫(xiě)第四章，李鑫編寫(xiě)第五至七章。全書(shū)在編寫(xiě)的過(guò)程中，以大量?jī)?yōu)秀影視廣告設(shè)計(jì)作品為例，十分細(xì)致地講解了影視廣告在制作過(guò)程中的要點(diǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了詳細(xì)描述，將理論化知識(shí)以深入淺出的方式進(jìn)行表述，讓讀者對(duì)每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的記憶更加深刻，同時(shí)，系統(tǒng)地編寫(xiě)形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情，本書(shū)*后一章以案例式教學(xué)的形式，結(jié)合生活中的影視廣告，對(duì)優(yōu)秀影視廣告作品進(jìn)行分析，提煉出設(shè)計(jì)要素，讓讀者將所學(xué)知識(shí)與生活實(shí)際相關(guān)聯(lián)，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品。 編者