目前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，以及在此基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)的迅速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開展內(nèi)容豐富的消費(fèi)活動(dòng)。 廣義而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指社會(huì)成員直接或間接以互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)媒介所開展的滿足自身需求的消費(fèi)行為，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新型消費(fèi)現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，社會(huì)成員的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)生了許多變化。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)由最初的網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)，擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)教育消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)社交消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)等內(nèi)容豐富的消費(fèi)活動(dòng)。 這些內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)，使得人們的社會(huì)生活與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系起來。無論是社交層面的郵件發(fā)送、貼吧交流、微博聯(lián)系、微信分享、抖音互動(dòng)等，還是經(jīng)濟(jì)層面的網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)約車、共享單車等，以及娛樂文化層面的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等，借助廣泛普及的智能手機(jī)和愈益通暢的無線網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)已經(jīng)廣泛而深刻地嵌入了人們的日常生活。雖然社會(huì)成員的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)大多開展于具有“虛擬性”的網(wǎng)絡(luò)空間，但其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響卻是真實(shí)而客觀存在的。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)發(fā)展之間的相互作用日益加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新結(jié)構(gòu)要素，與社會(huì)結(jié)構(gòu)之間呈現(xiàn)出相互依存、相互促進(jìn)的互動(dòng)關(guān)系。目前，社會(huì)成員開展的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)從線上影響到線下，已經(jīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。這些影響主要體現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的階層關(guān)系、社群組織、婚戀交往、城鄉(xiāng)互動(dòng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、公共空間等方面的變化。 本書試圖在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，明確網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的概念內(nèi)涵及其發(fā)展變化；通過對(duì)一些典型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)象、事件的案例分析，研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響，其中重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)社會(huì)的階層結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)等層面的影響。