第 1 章 數字經濟與跨境電商 001
導入案例 001
1.1 數字經濟的概念與特征 002
1.1.1 數字經濟概述 002
1.1.2 數字經濟特征 004
1.2 跨境電商的背景與概念 005
1.2.1 跨境電商的背景 005
1.2.2 跨境電商的概念 007
1.2.3 跨境電商的特征與意義 009
1.3 數字經濟、跨境電商與數字貿易 011
1.3.1 數字經濟、跨境電商與數字貿易的關系 011
1.3.2 數字經濟、跨境電商與數字貿易的發(fā)展趨勢 012
1.4 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿易 014
1.4.1 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿易的區(qū)別 014
1.4.2 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿易的優(yōu)劣勢對比 015
1.5 跨境電商與傳統(tǒng)電子商務 016
1.6 跨境電商的發(fā)展現狀及未來趨勢 017
1.6.1 跨境電商的發(fā)展歷程 017
1.6.2 全球跨境電商的發(fā)展現狀 019
1.6.3 我國跨境電商的發(fā)展現狀 020
1.6.4 我國跨境電商面臨的挑戰(zhàn) 022
1.6.5 跨境電商的未來發(fā)展趨勢 023
思考題 027
即測即練 027
案例分析 027
參考文獻 027
第 2 章 跨境電商發(fā)展的理論基礎 029
導入案例 029
2.1 比較優(yōu)勢理論 030
2.1.1 比較優(yōu)勢理論概述 030
2.1.2 跨境電商下的競爭優(yōu)勢理論 031
2.2 交易成本理論 031
2.2.1 交易成本理論概述 031
2.2.2 跨境電商中的交易成本 033
2.3 消費者行為理論 034
2.3.1 消費者行為理論概述 034
2.3.2 跨境電商下的數字化消費者行為 036
2.4 信息經濟學 037
2.4.1 信息經濟學概述 037
2.4.2 信息不完全與非對稱原理 038
2.4.3 跨境電商中的信息經濟學 039
2.5 價值鏈理論 040
2.5.1 價值鏈理論概述 040
2.5.2 跨境電商價值鏈 043
2.6 跨文化理論 044
2.6.1 霍夫斯泰德文化維度理論 044
2.6.2 跨境電商與跨文化 045
思考題 047
即測即練 047
案例分析 047
參考文獻 047
第 3 章 跨境電商的商業(yè)模式及其分類 048
導入案例 048
3.1 商業(yè)模式的概念與評價系統(tǒng) 049
3.1.1 商業(yè)模式概念及要素 049
3.1.2 商業(yè)模式的評價系統(tǒng) 053
3.2 跨境電商分類方法 064
3.2.1 參與主體分類與經典平臺 065
3.2.2 電商運營平臺分類與經典平臺 067
3.2.3 經營品類分類與經典平臺 069
3.2.4 商品流動分類與經典平臺 071
3.2.5 清關方式分類與經典平臺 072
3.2.6 物流模式分類與經典平臺 072
3.3 出口跨境電商商業(yè)模式 073
3.3.1 出口跨境電商運作流程 073
3.3.2 B2B 模式及主流平臺 074
3.3.3 B2C 模式及主流平臺 078
3.3.4 B2B2C 模式及主流平臺 081
3.4 進口跨境電商商業(yè)模式 084
3.4.1 進口跨境電商運作流程 084
3.4.2 平臺類及經典平臺介紹 085
3.4.3 自營類及經典平臺介紹 085
3.4.4 “平臺 + 自營類”及經典平臺介紹 087
3.4.5 跨境 O2O 及經典平臺介紹 090
3.4.6 海外代購及經典平臺介紹 092
3.5 新型跨境電商商業(yè)模式 093
3.5.1 C2B 模式及典型案例 093
3.5.2 drop shipping 模式及典型案例 095
3.5.3 導購與返利模式及典型案例 097
3.5.4 平臺 + 實體模式及典型案例 098
思考題 100
即測即練 100
案例分析 100
參考文獻 100
第 4 章 大數據下跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及平臺構建 102
導入案例 102
4.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及組成要素 102
4.1.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng) 102
4.1.2 跨境電商的組成要素 103
4.2 跨境電商信息系統(tǒng)建設 105
4.2.1 跨境電商的信息系統(tǒng)設計原則 105
4.2.2 跨境電商的信息系統(tǒng)架構 105
4.2.3 跨境電商的功能模塊與系統(tǒng)分析 106
4.2.4 跨境電商信息系統(tǒng)安全技術 109
4.3 跨境電商系統(tǒng)構建的關鍵技術 111
4.3.1 跨境電商平臺基本支持技術 111
4.3.2 跨境電商物聯(lián)網構建 113
4.4 跨境電商平臺大數據分析 114
4.4.1 大數據與跨境電商 114
4.4.2 電商大數據分析流程 116
4.4.3 案例分析——阿里巴巴 117
思考題 119
即測即練 120
案例分析 120
參考文獻 120
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