本課程以品牌設(shè)計思維與實踐、新媒體時代品牌傳播為主題，從品牌基本概念切入，以 品牌策略與定位、品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計、新媒體時代品牌傳播、品牌策劃設(shè)計與實踐傳播等環(huán) 節(jié)為路徑，系統(tǒng)講述品牌設(shè)計的思維與方法。在新媒體時代背景下，從系統(tǒng)設(shè)計的視角來定 位和認(rèn)識品牌的價值和內(nèi)涵。本課程理論與實踐相結(jié)合，融合設(shè)計的知識性、趣味性于一體， 使受眾輕松理解品牌，提高設(shè)計素養(yǎng)。
第1章 品牌設(shè)計概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的概述
1.1.2 品牌的構(gòu)成要素
1.1.3 品牌意義的拓展
1.2 品牌的起源與發(fā)展
1.2.1 品牌在西方的發(fā)展
1.2.2 品牌在中國的發(fā)展
1.3 品牌的價值
1.3.1 早期品牌價值評估
1.3.2 當(dāng)今品牌價值評估
1.4 品牌的基因
1.4.1 品牌基因
1.4.2 品牌基因與品牌設(shè)計
1.5 品牌形象
1.5.1 品牌形象的概念
1.5.2 品牌形象的主要特征
1.5.3 數(shù)字品牌形象的塑造
1.6 品牌人格化
1.6.1 品牌人格化的概念
1.6.2 品牌人格化維度
第2章?品牌設(shè)計流程
2.1 品牌策劃
2.1.1 品牌策劃的概念
2.1.2 品牌策劃的基本要素
2.1.3 品牌策劃的基本步驟
2.2 品牌的調(diào)研
2.2.1 品牌調(diào)研
2.2.2 品牌調(diào)研的基本內(nèi)容
2.3 品牌的創(chuàng)意簡報
2.3.1 對內(nèi)創(chuàng)意簡報
2.3.2 對外創(chuàng)意簡報
2.4 品牌策略的制訂
2.4.1 宏觀的品牌策略
2.4.2 微觀的品牌策略
2.5 品牌用戶畫像
2.5.1 用戶畫像
2.5.2 用戶畫像的作用
2.6 品牌定位設(shè)計
2.6.1 品牌定位概念
2.6.2 品牌定位要素
2.6.3 品牌定位過程
2.6.4 品牌定位策略
第3章?品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計
3.1 品牌設(shè)計概述
3.1.1 品牌設(shè)計定義
3.1.2 品牌設(shè)計發(fā)展
3.1.3 品牌體驗設(shè)計
3.2 品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計
3.2.1 基礎(chǔ)識別系統(tǒng)設(shè)計
3.2.2 應(yīng)用識別系統(tǒng)設(shè)計
3.3 品牌體驗系統(tǒng)設(shè)計
3.3.1 聽覺識別要素
3.3.2 嗅覺識別要素
3.3.3 觸覺識別要素
3.3.4 味覺識別要素
第4章?新媒體時代品牌傳播
4.1 品牌傳播的概念
4.1.1 品牌傳播背景
4.1.2 品牌傳播的概念
4.2 新媒體時代品牌傳播變革
4.2.1 媒介融合重塑傳統(tǒng)媒介格局
4.2.2 線上品牌邏輯更新傳統(tǒng)品牌模式
4.2.3 需求意識覺醒改變傳統(tǒng)消費習(xí)慣
4.2.4 大數(shù)據(jù)智能需求匹配改進(jìn)傳統(tǒng)精準(zhǔn)投放
4.3 新媒體時代品牌傳播特性
4.3.1 互動性
4.3.2 碎片化
4.3.3 消費者主導(dǎo)轉(zhuǎn)型
4.4 新媒體時代品牌傳播策略
4.4.1 互動策略
4.4.2 整合策略
4.4.3 差異策略
4.5 品牌保護與危機處理
4.5.1 品牌保護
4.5.2 品牌危機處理
第5章?品牌策劃設(shè)計與傳播實踐研究
5.1 快消品品牌設(shè)計
5.1.1 快消品品牌設(shè)計要點
5.1.2 案例：江小白品牌設(shè)計分析
5.2 化妝品品牌設(shè)計
5.2.1 化妝品品牌設(shè)計要點
5.2.2 案例：國貨化妝品謝馥春品牌活化的創(chuàng)新設(shè)計
5.3 文化類品牌設(shè)計
5.3.1 文化類品牌設(shè)計要點
5.3.2 案例：“從前·慢”金華民俗旅游品牌形象設(shè)計
5.4 餐飲品牌設(shè)計
5.4.1 餐飲品牌設(shè)計要點
5.4.2 案例：老娘舅餐飲品牌策劃設(shè)計
第6章?品牌設(shè)計傳播未來
6.1 超級 IP
6.1.1 IP 的概念
6.1.2 IP 活化
6.2 沉浸式品牌設(shè)計體驗
6.2.1 “沉浸式”的概念
6.2.2 “沉浸式”體驗設(shè)計條件
6.3 品牌設(shè)計趨勢
參考文獻(xiàn)
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