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金庸小說讓人百讀不厭，但如果讀者以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角去解讀這些故事，會得到全新的理解。金庸小說最精彩的部分并非五花八門的武功，而是小說人物所展示的人性。各式江湖人物或愛憎分明，或險(xiǎn)惡詭譎，令人著迷。那么這些人物行為的深層動機(jī)是什么？這些性格的產(chǎn)生原因是什么……
本書按照行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要框架展開，通過金庸小說人物來說明和解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，厘清行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要脈絡(luò)和框架，闡述行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的主要概念，如心理賬戶、前景理論、錨定效應(yīng)、框架效應(yīng)等，以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究方向，如行為博弈論、幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。
閱讀本書，讀者將感知生活中種種不易覺察的非理性，從而為購物、婚戀選擇、企業(yè)決策等方方面面，找到一種理性的思維方法，避免走入各種誤區(qū)。本書關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支行為金融學(xué)和行為投資學(xué)的知識還將有助于讀者在投資理財(cái)中做出更明智的選擇。同時(shí)，本書也能幫助讀者更好地理解金庸小說。

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