數(shù)字媒體作為計算機技
術、網絡技術、數(shù)字通信技
術與文化、藝術、商業(yè)等領
域相融合的產物，以二進制
數(shù)的形式記錄、處理、傳播
和獲取信息載體，為人們帶
來了更自由化、個性化的文
化傳播和藝術創(chuàng)作形式。隨
著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，如
智能手機、個人電腦等，越
來越多的個人數(shù)字終端逐漸
在人們日常生活中不可或缺
。據中國互聯(lián)網絡信息中心
（CNNIC）最新發(fā)布的第48
次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況
統(tǒng)計報告》顯示，截至
2021年6月，我國網民規(guī)模
達10.11億，較2020年12月
增長2175萬，互聯(lián)網普及
率達71.6%。十億用戶接人
互聯(lián)網，形成了***為龐
大、生機勃勃的數(shù)字社會。
數(shù)字媒體已全面滲入人們生
活的各個方面：在經濟領域
，用戶傾向于網絡購物和網
上支付；在政務領域，政務
微博和政務微信公眾號的興
起推動著服務型政府建設及
政務信息公開；在娛樂行業(yè)
，網絡游戲網絡文學和網絡
直播市場繁榮發(fā)展；在線教
育方面，小學教育、職業(yè)教
育、大學生和研究生教育、
語言培訓等領域用戶規(guī)模和
使用率增長較快。數(shù)字媒體
的廣泛應用不僅帶動了金融
、醫(yī)療、教育、娛樂、旅游
等多個行業(yè)的快速發(fā)展，還
深刻影響著用戶的心理、思
維方式和行為習慣。用戶通
過數(shù)字媒體平臺獲取最新資
訊、發(fā)布消息動態(tài)、與朋友
聊天互動已是常態(tài)，用戶使
用數(shù)字媒體的頻次與在線時
間大幅度提升。從當前的用
戶心理特征看，用戶的主體
意識更加強烈，不再滿足于
信息的被動接收，而是強調
主動選擇，愈發(fā)注重使用過
程的心理感受和用戶體驗。
從用戶的信息行為看，充分
利用碎片化時間通過數(shù)字媒
體平臺獲取、發(fā)布、分享與
交流信息已成為用戶在移動
互聯(lián)網時代顯著的行為特征
。此外，數(shù)字媒體大大降低
了社交發(fā)現(xiàn)成本，通過互動
溝通增加了社會協(xié)作的可能
性，體現(xiàn)了“隨時隨地”“主
動參與”和“社會協(xié)作”等行
為特性。因此，數(shù)字媒體的
信息產品服務質量就成為其
提高自身競爭力的一個非常
重要的因素
隨著社會的發(fā)展和用戶
認知水平的提高，用戶的主
體意識愈加強烈，數(shù)字媒體
互動技術給予用戶更多的自
主性：用戶可以不受時空的
限制，依據個人興趣選擇所
需的信息和平臺類型；用戶
作為人際關系網中一個節(jié)點
，可以自主選擇關注或免打
擾，構建自己的信息關系網
絡，并依據關系網對信息進
行傳播和篩選。傳統(tǒng)的信息
服務方式主要是“點對面”，
用戶只是服務對象中的一員
，用戶需求只能通過大眾化
的信息產品和服務內容得到
部分滿足。而數(shù)字媒體將“
點對點”傳播和服務變?yōu)榭?br />能，甚至可以根據用戶個性
化的需求定制推送相關信息
資源，即提供個性化服務，
用戶的主體地位得到進一步
提升。此外，用戶本性中除
了具備主動性，還存在很強
的“懶惰性”，主要表現(xiàn)為用
戶總是傾向于花費最少的成
本以獲得**的收益，例如
信息獲取方面，用戶往往依
賴信息服務主體或其他用戶
降低自身發(fā)現(xiàn)有用信息的成
本；在信息閱讀方面，用戶
往往先通過瀏覽標題和關鍵
詞以決定是否進行深度閱讀
和思考，這就要求數(shù)字媒體
信息服務過程中，既要充分
激發(fā)用戶的主動性與參與性
，又要尊重和順應用戶的“
懶惰性”。在當前，用戶更
加關注平臺使用過程中的體
驗和需求的滿足程度，以體
驗中和體驗后的心理感受作
為衡量信息服務質量好壞的
標準。用戶體驗的好壞直接
影響用戶的持續(xù)使用意愿和
參與互動程度。數(shù)字媒體用
戶需求也由以往單一的信息
需求逐漸演化為多樣化、層
次性的需求體系，例如對界
面的簡約美觀性、操作系統(tǒng)
的靈活易用性、交互過程的
安全感和歸屬感等方面提出
了更高的要求；而且用戶需
求并非一成不變，是隨著體
驗的逐漸深入和需求的不斷
滿足呈動態(tài)變化，這無疑增
加了數(shù)字媒體信息服務的難
度，要求服務主體必須深入
分析用戶需求，重視用戶的
心理感受和情感體驗，不斷
深化“以用戶為中心”的服務
理念，進而提高用戶的滿意
度和自身的競爭力。
隨著我國數(shù)字媒體產業(yè)
初具規(guī)模，數(shù)字媒體產業(yè)分
工初步確立，我國數(shù)字媒體
產業(yè)鏈條也初具維形。然而
，數(shù)字媒體產業(yè)鏈的結構仍
不完整，產業(yè)鏈分工協(xié)作仍
不明確，產品服務質量不佳
，技術創(chuàng)新不足，產業(yè)鏈運
行尚未順暢，成為制約我國
數(shù)字媒體產業(yè)發(fā)展的主要因
素之一。不解決這些問題，
就難以打造和構建結構完整
、運行協(xié)調的數(shù)字媒體產業(yè)
鏈，數(shù)字媒體產業(yè)的做大做
強也將淪為空談。在產業(yè)鏈
各環(huán)節(jié)加速融合的背景下，
解決數(shù)字媒體產業(yè)鏈存在的
上述問題，亟須強化對數(shù)字
媒體產業(yè)鏈的管理，完善數(shù)
字媒體產業(yè)鏈，推動產業(yè)鏈
的分工協(xié)作、有效運行。從
實現(xiàn)產業(yè)鏈的分工協(xié)作、有
效運行的角度看，這就不僅
需要構建合理的產業(yè)鏈結構
，還需建立和完善產業(yè)鏈的
運行機制。
總之，推動數(shù)字媒體健
康有序發(fā)展，打造具有較強
競爭能力的數(shù)字媒體產業(yè)，
不僅是國家整體文化發(fā)展的
現(xiàn)實需求，也是包括出版業(yè)
及相關技術、服務企業(yè)的現(xiàn)
實需求，更是弘揚社會主義
先進文化的現(xiàn)