網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類；高等職業(yè)教育“雙證融通”人才培養(yǎng)教材）
定 價(jià)：35 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·電子商務(wù)類
- 作者：楊堅(jiān)爭(zhēng)
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787300317151
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：180
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書根據(jù)上海市雙證融通改革的要求，加強(qiáng)高職高專教學(xué)中的應(yīng)用操作，在闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論的基礎(chǔ)上，按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工作流程，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同階段的各種技能要求，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本技能，提高實(shí)際操作的整體水平。同時(shí)緊跟時(shí)下最新的營(yíng)銷方式和方法，為學(xué)生們提供最有效和最實(shí)用的理論知識(shí)。
本書也在編寫的過程中強(qiáng)化實(shí)踐性，參照市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系，分別從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)、移動(dòng)新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估等方面入手，闡述了網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷的整合，結(jié)合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)新媒體等新型媒介，從而構(gòu)建特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，并且將精選的案例分析貫穿與知識(shí)主線相應(yīng)的每一章。
楊堅(jiān)爭(zhēng)，上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授、博士、博導(dǎo)；英國(guó)伯明翰大學(xué)、澳大利亞新南威爾士大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者；兼任商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會(huì)主任委員。出版著作80余部，發(fā)表論文100余篇。
項(xiàng)目一 世界市場(chǎng)的新變化與電子商務(wù)的新發(fā)展
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)世界市場(chǎng)的新變化
任務(wù)二 了解電子商務(wù)的發(fā)展
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和功能
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷演進(jìn)的過程
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的構(gòu)思與方法
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃構(gòu)思
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的撰寫
項(xiàng)目四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的思路與方法
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與策略
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位的理論與方法
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略與服務(wù)策略
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略
項(xiàng)目七 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與推廣
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本理論
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告制作與推廣
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷
任務(wù)一 熟悉網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的基本理論
任務(wù)二 掌握直播帶貨的話術(shù)技巧
項(xiàng)目九 短視頻營(yíng)銷
任務(wù)一 熟悉短視頻營(yíng)銷的基本理論
任務(wù)二 掌握短視頻制作方法
項(xiàng)目十 微信營(yíng)銷
任務(wù)一 熟悉微信營(yíng)銷的基本理論
任務(wù)二 微信公眾號(hào)注冊(cè)與推廣
項(xiàng)目十一 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)一 熟悉跨境電商的營(yíng)銷對(duì)象
任務(wù)二 利用跨境電商平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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