新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數(shù)字化時(shí)代廣告成功的關(guān)鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告、微博廣告、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、音頻廣告、元宇宙場(chǎng)景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)，詳盡闡釋了新媒體廣告的內(nèi)涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點(diǎn)，最后講解了新媒體廣告文案的創(chuàng)意寫作。
本書理論緊密聯(lián)系實(shí)際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設(shè)計(jì)、品牌、新媒體傳播等專業(yè)的教材，從事新媒體廣告設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、品牌傳播和平臺(tái)管理的業(yè)界人員也可參閱。
戴瑞，浙江同濟(jì)科技職業(yè)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)教師，主要講授新媒體廣告、移動(dòng)界面設(shè)計(jì)。碩士畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)碩士研究生學(xué)歷，畢業(yè)后長(zhǎng)期從事品牌策劃、品牌廣告設(shè)計(jì)研究，有多年廣告行業(yè)一線工作經(jīng)驗(yàn)，案例豐富，在相關(guān)高校多次進(jìn)行學(xué)術(shù)交流及訪問，與國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者有密切的學(xué)術(shù)交流，并開展過較為深入的校際合作。高校工作后以第*一負(fù)責(zé)人完成廳級(jí)課題6項(xiàng)，省級(jí)課題1項(xiàng)，完成國(guó)*家級(jí)核心期刊發(fā)表論文4篇，國(guó)外發(fā)表EI期刊收錄國(guó)際論文3篇。
第1章 新媒體廣告概述 1
1.1 媒體與新媒體概述 2
1.2 新媒體廣告概述 8
1.3 新媒體廣告與社會(huì)責(zé)任 17
1.4 我國(guó)新媒體廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 21
1.5 新媒體廣告的常見類型 28
1.6 新媒體廣告投放的計(jì)費(fèi)模式 32
第2章 新媒體廣告之門戶網(wǎng)站廣告 35
2.1 門戶網(wǎng)站概述 36
2.2 門戶網(wǎng)站廣告概述 39
2.3 門戶網(wǎng)站廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng) 43
2.4 門戶網(wǎng)站廣告的投放策略 46
2.5 門戶網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：聯(lián)通5Gn 52
第3章 新媒體廣告之搜索引擎廣告 53
3.1 搜索引擎概述 54
3.2 搜索引擎廣告概述 58
3.3 搜索引擎廣告的運(yùn)作 62
3.4 基于關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告投放策略 67
3.5 搜索引擎廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：百度 71
第4章 新媒體廣告之移動(dòng)App廣告 72
4.1 移動(dòng) App 概述 73
4.2 移動(dòng)App廣告概述 74
4.3 移動(dòng)App廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng) 77
4.4 移動(dòng)App廣告的投放策略 81
4.5 移動(dòng)App廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：支付寶 84
第5章 新媒體廣告之微信廣告 85
5.1 微信概述 86
5.2 微信廣告概述 88
5.3 微信廣告的運(yùn)作 93
5.4 微信廣告的投放策略 97
5.5 微信廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：羅萊家紡 100
第6章 新媒體廣告之微博廣告 101
6.1 微博概述 102
6.2 微博廣告概述 104
6.3 微博廣告的運(yùn)作 109
6.4 微博廣告的投放策略 113
6.5 微博廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：HBN 116
第7章 新媒體廣告之網(wǎng)絡(luò)直播廣告 117
7.1 直播概述 118
7.2 網(wǎng)絡(luò)直播廣告概述 123
7.3 網(wǎng)絡(luò)直播廣告的運(yùn)作模式 125
7.4 網(wǎng)絡(luò)直播廣告的投放策略 129
7.5 網(wǎng)絡(luò)直播廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：統(tǒng)一藤椒方便面 131
第8章 新媒體廣告之音頻廣告 132
8.1 音頻概述 133
8.2 音頻廣告的概念 136
8.3 音頻廣告的運(yùn)作策略 138
8.4 音頻廣告的投放策略 143
8.5 音頻廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：喜馬拉雅廣告 146
第9章 新媒體廣告之元宇宙場(chǎng)景廣告 147
9.1 元宇宙概述 148
9.2 元宇宙廣告概述 150
9.3 元宇宙廣告運(yùn)作方向 153
9.4 元宇宙廣告項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：泡泡瑪特IP 154
第10章 新媒體廣告文案寫作 155
10.1 新媒體廣告文案概述 156
10.2 構(gòu)建新媒體廣告文案用戶畫像 160
10.3 新媒體廣告文案寫作從0到1 163
10.4 數(shù)字時(shí)代新媒體廣告人員的社會(huì)責(zé)任 171
10.5 新媒體廣告文案寫作項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：MG3汽車 173
參考文獻(xiàn) 174
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