本書根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計學(xué)的專業(yè)特點進(jìn)行編寫，是作者多年來教學(xué)和實踐經(jīng)驗的總結(jié)。全書內(nèi)容共分為六章，書中首先對品牌理論進(jìn)行簡要陳述，其次論述了品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌的視覺識別系統(tǒng)、品牌設(shè)計的發(fā)展歷程、品牌的傳播與維護(hù)，最后選取了品牌設(shè)計的一些案例進(jìn)行分析。本書以視覺設(shè)計為核心，將前沿的品牌設(shè)計理論與案例相結(jié)合，力求知識體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出。