年9月，辦公廳、辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在媒體深度融合發(fā)展上所面臨的挑戰(zhàn)是數(shù)字化復(fù)合型人才密度過(guò)低，內(nèi)部現(xiàn)有人才作為存量人才在媒體融合轉(zhuǎn)型方面存在意愿不不足和技能過(guò)時(shí)的問(wèn)題。如何有效提升傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型意愿和行為、推動(dòng)轉(zhuǎn)型，從而提高傳統(tǒng)媒體高素質(zhì)人才密度媒體深度融合發(fā)展，是擺在媒體行業(yè)管理者面前的重要任務(wù)，也是本研究關(guān)注的核心問(wèn)題。

本書(shū)透過(guò)媒介管理學(xué)的視角，借助實(shí)證主義方法對(duì)這一主行研究。在綜合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以組織行為學(xué)SOR理論為研究框架，提煉了傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的外在刺激因素、內(nèi)在心理因素的若干構(gòu)念，提出了外在因素促成媒體人轉(zhuǎn)型行為的若干假設(shè),建立了一個(gè)外部環(huán)境一內(nèi)在狀態(tài)一個(gè)體行為三個(gè)層次的傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的SOR模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析，證實(shí)了外在因素對(duì)傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型意愿與行為的影響及作用路徑，闡釋了傳統(tǒng)媒體人內(nèi)在因素對(duì)轉(zhuǎn)型行為的影響。同時(shí)，本書(shū)還在深度訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上就問(wèn)卷研究發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)行一步討論。

主要研究結(jié)括如:出

1.授權(quán)賦能無(wú)需過(guò)中介變量就能夠?qū)�轉(zhuǎn)型行為產(chǎn)生直接作用，是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型重要的外部刺激因素。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，媒體深度融合和轉(zhuǎn)型沒(méi)有現(xiàn)成的先例可循，管理者和普通媒體人一樣沒(méi)有任何驗(yàn)。所以需要充分發(fā)揮每位媒體人的自主性，激發(fā)媒體人自我成長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，讓他們自，提高他們的自我效能感和工作績(jī)效。