本書(shū)主要是探索當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中不同類(lèi)型的利益相關(guān)者對(duì)地方品牌化概念的認(rèn)知、在地方品牌化過(guò)程中的感知賦權(quán)、對(duì)當(dāng)前地方品牌的符號(hào)性認(rèn)知以及評(píng)價(jià)，找到不同利益相關(guān)者參與鄉(xiāng)村旅游地方品牌建設(shè)的動(dòng)力點(diǎn)。另外，基于鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展過(guò)程重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游地方品牌化的動(dòng)態(tài)模型，在該過(guò)程中，重新梳理本地居民感知地方變遷和適應(yīng)地方變化的過(guò)程，并探索促進(jìn)本地居民參與鄉(xiāng)村旅游地方品牌化發(fā)展的參與意識(shí)及正向參與態(tài)度的方案。