本書立足于包裝設計技巧的理論和實踐應用等方面，首先對包裝設計的概念、歷史沿革與發(fā)展趨勢進行簡要概述，介紹現(xiàn)代包裝的組成要素與分類，然后對包裝設計的相關問題進行梳理和分析，包括包裝設計思維、包裝的材料與印刷工藝、現(xiàn)代包裝設計的新理念以及現(xiàn)代包裝設計的視覺要素與形式美、包裝創(chuàng)意形態(tài)及結構設計，最后在現(xiàn)代品牌包裝的設計與創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)購商品包裝設計應用方面進行探討。