本書為復(fù)旦大學(xué)舉辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’：品牌中國·復(fù)旦（2021）暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇”論文的精選。全書分為三編，上編：國家敘事——在公益廣告演進中探尋國家理想，收錄了關(guān)于我國公益廣告歷史的相關(guān)研究五篇；中篇：創(chuàng)意廣告——在公益廣告實踐中講好中國故事，收錄了當前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇；下篇：公共表達：在技術(shù)賦能下展現(xiàn)主體責(zé)任，收錄了當前媒介技術(shù)革命下未來公益廣告的發(fā)展探討相關(guān)論文六篇。該書主要讀者對象為高校廣告學(xué)師生、廣告從業(yè)人員。